每日商报讯（记者 茹雪雯） 感受一颗白玉霓葡萄变身“生命之水”的全过程，沉浸式体验干邑的品鉴、甄选和决策过程，品尝干邑鸡尾酒特调、干邑冰淇淋、干邑咖啡……上周五，“解码轩尼诗”互动体验展杭州站开幕，全球知名奢侈品集团LVMH旗下高端葡萄酒与烈酒公司酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国，也在当天与阿里巴巴集团签订了全新的战略合作协议。

此次酩悦轩尼诗和天猫达成的最新战略合作意向，涵盖了大数据营销、新零售解决方案、正品溯源等多个方面。据天猫大食品总裁无龄透露，双方计划联手打通消费数据，通过大数据整合，更精准地为消费者提供专属购买体验；将借助各自平台进行跨品类事件联动，触达更多样的消费群体，扩大轩尼诗品牌在消费者心目中的感知度；也将利用全新的区块链技术进行正品溯源，共同推进天猫酒水正品溯源。

今年7月底，天猫的酒水专业团队就曾深入法国轩尼诗品牌诞生地，展开一场轩尼诗干邑溯源之旅。酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒（上海）有限公司销售副总裁祝渊平说：“此次‘解码轩尼诗’互动体验展来到杭州，也是法国溯源之旅的延续，希望以丰富多元的展览形式传递品牌知识，推广干邑品类教育，让更多国人了解到干邑的历史沉淀与匠心传承。”

记者了解到，此次签约已经不是酩悦轩尼诗和天猫第一次合作。早在2017年7月，酩悦轩尼诗就在天猫正式设立官方旗舰店，并于2018年8月31日首次举办“轩尼诗天猫超级品牌日”，带来了品牌知名度与产品销量的双重爆发。当天，轩尼诗与天猫首度签署战略合作协议。

从刚进驻天猫时，一瓶150万元的孤品干邑就被神秘买家秒杀；到选在天猫首发小瓶装威士忌，掀起“酒瓶变小”的新风潮；再到2018天猫超级品牌日上，轩尼诗V.S.O.P200周年纪念款首发即成当月“销售冠军”……作为历史最悠久的酒业集团，酩悦轩尼诗一向以遵循古法、恪守传统为傲，但在中国市场它却敢于押注新兴渠道，成为LVMH集团旗下五大事业部中进驻天猫品牌最多的事业部。

今年8月22日，双方将合作开展2019年度“轩尼诗天猫超级品牌日”，届时由伦敦先驱艺术团体United Visual Artists（UVA）联名打造的轩尼诗V.S.O.P UVA特别珍藏版，将在天猫全球限量首发。