内容短板咋补 知识变味 舍本逐末

    1月30日，被誉为直播答题“先驱”的“头脑王者”微信小程序，因违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》而被暂停服务，引发社会关注。题目中出现不良内容是其暂停服务的主要原因。无独有偶，今年1月14日，北京市网信办就“百万赢家”直播答题活动将香港、台湾作为国家列入问题，依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。

    除了出现政治问题，直播答题中某些题目胡拼乱凑、出现“肉夹馍原产地为江苏”等技术性错误、聚焦某位明星信息等问题，都遭到网友吐槽。

    在直播答题其势汹汹的“撒钱”活动中，内容、知识如愿被推到前台，同时也容易因此出现异化，变了味道。

    “与其说直播问答题目涉及的是知识，不如说是一种娱乐的麻醉剂。”中国传媒大学电视系教授刘宏对本报记者表示，直播问答涉及的知识习得，和人们传统形式的知识系统、对知识的批判等不符，它将知识停留在一种取消了严肃性的层次上，“只带有知识的部分元素，但改变了知识的方向和意义。”

    刘宏表示，他的学生曾做过相关测试，很多参加知识问答电视比赛的选手，在赛后无法记起自己背诵过的百科知识。“这说明，学知识并不是人们参与知识游戏的目的，这种知识也注定进入不了社会流通系统。”

    北京大学新闻学博士生靳戈对此十分认同。他认为，无论是电视百科知识问答还是如今的直播答题，更多是一项娱乐活动。“观众或答友通过参与，在羡慕、嘲笑和比较之间获得了一种精神满足，至于节目中有哪些知识已经不重要了。”

    “想通过答题获取知识确实有些掩耳盗铃。”今年25岁的公务员徐言余表示，由于题目设置不科学，很多题目起不到学知识的作用。同时，现在时间十分宝贵，与其搭上半个小时学习一点碎片知识，不如系统地读书，完整构建个人的精神世界和思维方式。网友“拖地哥”也认为，直播答题需要普及有效知识。

    如果直播答题平台只看到流量和广告而非内容，当答友的兴趣集中于奖金而非知识，这种模式将难以持久。因为直播问答的核心之一是内容，如果内容本身没有吸引力，平台与用户之间就缺乏更多互动，难以达到沉淀用户的目标。

    刘宏认为，人类互动与知识层次有关，越是观点、思想越需要互动，相反基本信息往往缺乏互动。由于资本对知识互动不感兴趣、不愿意介入，目前很多新媒体将知识、观点进行信息化、平面化处理，回避了较为深入的互动，这是需要注意的。

    还能持续多久 守好底线 坚持创新

    这场“烧钱”还能持续多久？当资本退场，还能留下什么？各方对于直播答题模式的这些担心，源于对其盈利模式的担忧。

    目前，直播答题的资金输入主要源于风险投资和广告赞助。有业内人士建议，通过直播打赏、游戏充值、知识付费等方式，实现直播答题的流量变现。

    赵媛媛表示，除了承接广告，“芝士超人”将通过创新内容输出、优化游戏形式，用知识、信息、内容搭建起文化、经济与大众之间的桥梁。她举例说，未来会设置如“扎染”等传统工艺题目，并在平台中展示相关产品或将相关产品作为奖品，促进文化传承和文化变现。

    为迎合人们的知识兴趣点，一些直播答题平台还推出了“人民日报客户端专场”“微信公号侠客岛专场”等细分的答题活动。靳戈表示，作为大众文化产业新模式，直播答题应以优质内容换取用户注意力，以用户注意力吸引广告投放。他分析说，文化产业中有一个悖论，越是规模化生产的产品，越不具有艺术价值；越具有艺术价值的物件，越难以规模化生产。知识付费模式探索是实现“小众文化产业”模式平衡、长远发展的基础。因此，直播答题付费模式需要探索、创新和坚持。

    此外，直播答题的野蛮生长，是否将迎来相关部门的严格监管？

    “让人们快乐但不沉溺其间，既提供一种休闲方式又不是放纵的手段，这应该成为直播答题行业的底线。”靳戈建议，直播答题的知识点不能太难，但要足够吸引人；形式可以娱乐，但不能触碰社会公序良俗的底线。