财经评论

红包背后 是输不起的 移动支付大战

文/沈积慧

有一次听财经作家吴晓波老师讲课，他讲到一个小段子，说自己七八十岁的老爷子每年春节都会给孙辈发红包。去年春节前，吴晓波正在外面开会，老爷子火急火燎地给他打电话让他回去，因为孙子点名要他在微信上发红包，老爷子一下子就急了，因为他没有微信，也没有智能手机。

给老爷子买了智能手机和安装了微信之后，后来居然玩上瘾了！不仅学会了发红包，发微信，还开始在网上购物。

听完这个段子，我恍然大悟。

据说在2014年一鸣惊人的微信红包，不仅成功偷袭了支付宝， 而且“一夜之间”完成了支付宝七年的用户积累工作，激活了800万的微信支付用户。

所以财大气粗的红包大战，表面上看是三巨头之间财力的展示和角力，说到底是一场第三方支付用户抢夺大战。

事实上，自从2014年1月微信推出微信红包夜袭支付宝之后，腾讯和阿里一直暗战不断：阿里旗下的支付宝在2014年3月份发起反攻，花3.8元看一场电影，用手机订餐有机会白吃白喝等的“手机淘宝3.8生活节”，全国230家KTV、800家餐厅、288家电影院以及线下商场1000个品牌专柜，成了移动支付的新阵地；双方的交锋后来延伸到了快的和滴滴两大打车软件的高额补贴大战，并在2015年“双12”达到了最高峰。

今年的红包大战已经不再局限于往年支付宝和微信的单打独斗，随着百度的加入，变成了BAT三大生态系统之间的战争。而“三国杀”的背后，各方图谋的除了对竞争对手的制衡，最为重要的是为了巩固自己在互联网金融中的地位。因为互联网金融已经成为BAT三巨头的核心。

看到这里你大概也就明白了，在2016年央视春晚竞标失败后，腾讯CEO马化腾为什么会默默感慨，今年央视春晚没了微信红包，因为“央视有个投标，我们输了，对方非常拼”。你也大概明白了，国民干爹马云这些年动不动给你发巨额的红包、补贴，在你去超市、便利店里购物时用“满就减”送你大惊喜，又为什么不惜花2.69亿的天价也要傍上央视的大腿。

国民干爹马云并不是真的“国民干爹”，天上也没有免费的馅饼，最终我们都会成为“国民干爹背后的男人和女人”。