易观报告研究认为，中国在线度假旅游市场呈现集中趋势，存在3个企业梯队，前四家占据近60%的市场份额，携程以31.1%的份额领先优势明显，途牛、同程、驴妈妈属于第二梯队；遨游网、悠哉网和其他企业属于第三梯队。在线旅游市场集中趋势未来将持续加强。该机构同时预测，中国在线度假旅游市场交易规模将维持30%左右增幅的高速增长，2017年将达到803.3亿元人民币，比2014年增长达到141.5%；届时，在线度假旅游市场交易规模预计占整体在线旅游市场的16.1%，比2014年提高4.2个百分点。

在线旅游龙头公司业绩受益

在线旅游的迅猛发展和广阔空间，正吸引企业抢滩。在一些专业研究机构眼里，互联网旅游的快速发展将促使管理层加快配套的行业建设规范，引导市场健康运行，因此行业内龙头在线公司将受益明显。

3月20日，A股上市公司中青旅发布“遨游网+”战略计划，提出新的旅游行业O2O发展思路，就是利用互联网技术和传统旅行社专业服务能力的整合，把中青旅以及全国2万多家传统旅行社、全球范围内数千种的地接服务、亿万旅游消费者动员起来，以此挖掘潜在性的消费需求。与此同时，一些纯互联网在线旅游平台也加快了各自资本运作的步伐，3月25日，旅游社交网站蚂蜂窝宣布完成C轮融资，累计融资逾1亿美元。在此之前的去年4月末，携程网战略投资同程网；去年5月初，途牛网在美国上市。

3月30日，阿里巴巴正式发布“未来酒店”战略，打造基于信用基础上的新型在线旅游服务平台，通过蚂蚁金服旗下的芝麻信用、支付宝等直接提供信用入住及支付宝结算。据阿里巴巴航旅事业群总裁李少华介绍，未来用户通过“未来酒店”计划，可以先入住后付款，无需担保零押金，离店时也无需排队，只需把门卡放到前台，系统会自动从用户的支付宝账户里扣除房费。这无疑是互联网公司在互联网旅游领域又一次大胆的尝试。

对此，银河证券表示，便捷的信息化和透明的性价比，使得越来越多的消费者开始习惯通过互联网进行在线旅游预订服务，在线旅游预订逐渐成为消费者出行必选。然而，在越来越快的用户基数增长和价格竞争之下，服务则成为相对缺失的一环。春节前夕，国家旅游局出台《依法治理旅游市场秩序三年行动方案(2015年)》，把“清网”专项行动列为2015年重点工作之一，以规范在线旅游经营和服务。该方案公布有利于龙头在线旅游类上市公司的发展。