相对于88元的平均定价，不少读者认为价格过于昂贵，且担心这一价格体系向大众图书蔓延。在他们看来，在消费产品普涨的趋势下，图书涨价可以接受，但如果涨幅过大，会极大地抑制读者的阅读消费热情。

也有一部分读者认为，图书定价可以猛涨，但前提是多出好书。每年尽管有20万种新书出版，但从出版环节来看，公版书重复出版，网红图书市场化细分，再加上鸡汤类图书，就占了相当大的比例，加之零售环节图书营销过多，实体书店图书较难拆封翻阅等因素，“在很大程度上，买书全靠看书封上的几十个字的推荐盲选，等买回家拆开读几页，感觉不是自己的‘菜’。”

应对竞争

出版社应多出好书

购书心理，折射读者的心态。杨雷认为，图书是一种非生活必需品，且消费后的心理享受并不能立竿见影，人们就不愿意为其支付超出心理预期的开销。目前，我国图书市场供过于求使读者享有极大的选择权和主动权，但不少民众购买能力相对有限，电商的图书低价路线又引发消费习惯心理——这些因素在一定程度上使我国读者在图书消费中更容易呈现心理价位较低的状况。

采访中，杭州市新华书店工作人员向记者讲述了令人印象深刻的“跨国购书潮”现象：每逢国外高校的假期，新华书店都会迎来一波留学生购书潮，他们采购的多为数百元至上千元不等的专业类图书，然后再运回国外，“国外的书太贵了，还是回国买书划算。”

杨雷也认为，中国的图书价格确实偏低，新书定价应该涨上去，对创作者、出版社、读者来说都是一件好事，“吃顿肯德基，能饱一时；看本书，从中获取力量，是管一辈子的事情。”

记者也认为，新书定价不断上涨，是市场充分竞争的逻辑，要从多方面来看待。我们既要看到其涨速过快有行业发展过快导致价格混战的一面，期待国家相关部门能够本着从读者利益考虑的角度，参照国际惯例结合本国国情，对新书低折扣行为进行相应规范；同时也要看到市场必然走向优胜劣汰的常识逻辑，多出好书也恰是当下民众消费升级的大背景下出版业竞争加剧的必然选择，价格战也是一个优胜劣汰的过程。

此外，读者对知识的尊重，尤其是深度阅读的推崇，不仅是心理上的认知，更应渗透到消费习惯当中去。只有当“图书有价，知识无价”的理念成为一种社会共识，我们每个人才能从阅读中成长为更好的自己，我们的民族才会有更美好的未来可期。

• 上一页
• 1
• 2
• 全文阅读