在杭州庆春路购书中心，市民正在选购图书。 本报记者 倪雁强 陈嘉昀 摄

新书价格还在涨。北京开卷日前发布了《中国图书零售市场半年度数据报告》。报告显示，今年1至6月，新书平均定价为88．15元，较去年全年新书定价水平增加12元以上。根据历年监测，此次涨幅为历史最高。

书价为何持续高企？出版社、实体书店、读者怎样看？在消费时代，图书平均定价在多少元，才是读者最能接受的心理价位？当我们在讨论新书定价时，背后究竟有怎样的文化期待？

图书贵了

你感受到变化了吗

恰值开学季，杭城部分小学新生家长收到了一份课外阅读书单。家长统计下来，各套书的最新版（2017－2018年）定价如下：《了不起的狐狸爸爸》定价15元；《小猪唏哩呼噜》定价120元；《不一样的卡梅拉（全套手绘本）》定价140元；《神奇校车·图画书版》定价198元；《中国神话故事（注音全彩套装）》定价95元；《木偶奇遇记》定价22元。

除了两种价格在30元以内，其他品种的图书定价均超过88元。这份书单的平均定价达到98元。

新书价格上涨真有如此之快吗？记者近日走访各大书店。在杭州市庆春路购书中心，位于新书展区的图书品种以人文社科为主，图书的定价多在50元至80元之间；三楼童书区内，图书贵的有数百元，便宜的在一二十元，但大部分均价在30元以内。

“从库存来看，2018年在销的新书品种约为6．4万种。其中，定价超过88元的有7900种左右。”杭州市新华书店工作人员告诉记者，“相比去年，数据是有所上升的。”

据介绍，“高价位”的新书大多集中在儿童套装书、专业图书以及艺术类图书这些领域，定价最高的甚至在数十万元。

读者之所以感受不到书价上涨得厉害，是因为在杭州市新华书店，那些动辄数千上万元的“大部头”直接进入馆藏采购渠道，主要是因为一来销量少，二来陈列空间稀缺。而对于网上购书读者群而言，他们更多关心的是打折后的价格。

浙少社总编辑邵若愚告诉记者，浙少社的童书单册定价在20元左右，以薄利多销为主。他也表示，由于纸张等成本上升，出版社经营压力越来越大，下一步会视具体情况对出版定价作适当调整。

尽管如此，依然改变不了图书定价猛涨的事实。北京开卷副总杨雷在接受记者采访时表示，这一数据是根据今年上半年监测的国内9万种动销品种图书综合得出来的，“单价在万元以上的图书在增加，拉高了这一平均值，这个数据是真实可信的。”

多种因素

倒逼出版业调高定价

总的来说，今年的新书确实在快速涨价。从去年下半年开始，国内多家出版机构悄悄迈出了图书调价的脚步。

前不久，新经典文化公司在互动平台上表示，随着图书市场整体定价上涨，公司自有版权图书依据版权、印刷等成本，对部分书籍进行了价格调整。近段时间以来，译林出版社、中信出版集团、海豚传媒相继调整主要产品的涨价幅度。

引发图书价格上涨的主要因素是什么？杨雷认为是纸张成本和电商挤压。

在他看来，目前出版业的生产环境处于成本普涨态势，人工、管理成本都在不断增加，但大头还是在纸张成本，“仅今年上半年，涨幅达到40％至50％。”

此外，一位不愿具名的出版社负责人向记者倒苦水，低折扣日常化已成为各电商的主要竞争手段，眼花缭乱的层层折扣，不断地压低图书的最终成交价，这也致使出版社为了保证自身的微薄利润，不断地调高定价，整个行业陷入“高定价、低折扣”的恶性循环。

采访中，许多读者也表示，图书的低折扣日常化已成为他们对线上平台的固有印象。以一位读者最近一笔524元的图书订单为例，两本图书均为6折左右的售价，彼时，该电商平台又推出满300减50元的活动，最终以254元价格完成这笔订单；近期正逢开学季，该平台又推出满100减10元的活动，也就是说在6折基础上，这笔订单依然可以再打九折，以不到300元的价格成交，相当于定价的5折左右。这种持续性、压倒性的价格优势，确实会吸引更多的读者形成在网上购书的消费习惯。

“综合来说，在当下的出书成本结构中，成本在35％是对得起一本书的，低于这个数，要么是超高定价，要么就是降低品质。”一位业内人士直言不讳。

大众消费

平均定价46元较畅销

高定价，源于价格敏感；低折扣，也是因为价格敏感。那么，读者能承受的图书定价是多少呢？

购书品种反映消费心理。记者委托杭州市新华书店做了一个粗略统计：根据今年1至8月的图书零售情况，挑选各大类销量排名前5位的图书，通过相应计算，最终得出消费的图书平均定价——今年上半年杭州市新华书店各门店销量最高的图书平均定价在46元左右。这一价格承受力，也从侧面反映了对当前图书定价的微妙心态。

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