冰箱零售量同比下降

而小冰箱销量却意外走红

“现在年轻美妆人群除了注重化妆品的成分与功效，更关心化妆品的存放与保鲜。”哈士奇冰箱电商部运营店长梁嘉婵说，“美妆瓶装产品启封后容易受到污染，部分面膜类产品需要冷藏保存，而有些美妆护肤品在热环境和暴晒的条件下会加快变质，基于以上原因，美妆冷藏冰箱的概念诞生了。”

数据显示，2018年冰箱市场零售量规模3148万台，同比下降6.2%；零售额为930亿元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市场零售量规模678万台，同比下降3.6%；零售额为204亿元，同比下降5.9%。但令人意外的是，美妆小冰箱的销量却持续上升。“今年六月杭州地区销售了800多台，较去年同期增长了近一倍。”朱青说。

浙江工业大学注意力经济学教授张雷认为，美妆小冰箱用户市场的形成是“小”审美在起作用。“对小冰箱的偏爱折射出的是女生对‘小’的审美偏好，在里面放置化妆品也是一种美的需求。可以说，美妆小冰箱是女性心理符号的一种表达。”

此外，他还认为，对于冰箱生产者而言，大冰箱更新换代慢，考虑到生产的可持续性，需要激发新的消费需求，开拓新市场。“美妆小冰箱若能很好地将平台、形象代言人、推广活动等因素联动起来，促使人们更多地形成关于小冰箱的审美感受，或许现在的小众产品也能成为潮流。”

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