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抖音推出首款视频社交产品“多闪” 定位熟人社交
2019-01-16 07:31:42杭州网

刚内测就被微信“封杀”还登上微博热搜 今日头条CEO陈林:真没必要这样

商报讯(记者 祝云燕)

社交战场再添一名“虎将”。1月15日,抖音正式发布独立视频社交产品“多闪”,进军社交领域。

有点“小意外”的是,在昨天的发布会上,观众想要扫码下载试用这一款多闪App,却发现下载链接已被微信屏蔽。多闪似乎遭遇了与昨日上午快播创始人推出的社交产品“马桶MT”相同的命运。

这一“封杀”瞬间引爆多闪的热度,当晚还登上了微博热搜前10名!对此,今日头条CEO陈林回应称,多闪和微信做的不是同一件事,本质上并不是竞争对手,没必要一上来就这样。“微信相当于客厅,多闪相当于卧室,只是把最亲密的那部分人拿出来。微信里面有熟人,也有陌生人,多闪要做的是熟人社交。”

那么,这款所谓定位熟人社交的多闪,究竟是怎样的社交产品?

为什么要做多闪 抖音总裁:满足几亿用户新需求

据了解,这是抖音首次推出独立社交产品,目前发布的多闪是测试版本。抖音总裁张楠介绍,作为抖音推出的视频社交产品,多闪的研发,缘于用户日益增长的视频社交需求。

“截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿,已经成为一个国民级的产品,”张楠说,“用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天,都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在社交平台上分享、讨论。当然,这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。”

在过去两年里,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说,他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。张楠说,2018年,抖音和大家一起记录美好生活,2019年希望不仅仅记录美好生活,也希望好朋友们可以在多闪上交流起来。

为了契合“年轻”,多闪由25岁的多闪产品负责人徐璐冉介绍,她表示,“我们希望多闪是一个无压力且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”

徐璐冉说,多闪项目开始于2018年年中。一方面是抖音的需求,另一方面是对社交产品现状的不满。“无形的社交压力导致越来越多人不敢发状态,亲密关系也被社交网络稀释了,越来越多人需要无压力记录分享生活,需要不错过一条我关心的人的动态,需要与最亲密的人互动形式更丰富。”为了对付这些“痛点”,多闪来了。

来源:每日商报    作者:记者 祝云燕    编辑:实习编辑 王玥云    责任编辑:方志华
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