刚内测就被微信“封杀”还登上微博热搜 今日头条CEO陈林：真没必要这样

商报讯（记者 祝云燕）

社交战场再添一名“虎将”。1月15日，抖音正式发布独立视频社交产品“多闪”，进军社交领域。

有点“小意外”的是，在昨天的发布会上，观众想要扫码下载试用这一款多闪App，却发现下载链接已被微信屏蔽。多闪似乎遭遇了与昨日上午快播创始人推出的社交产品“马桶MT”相同的命运。

这一“封杀”瞬间引爆多闪的热度，当晚还登上了微博热搜前10名！对此，今日头条CEO陈林回应称，多闪和微信做的不是同一件事，本质上并不是竞争对手，没必要一上来就这样。“微信相当于客厅，多闪相当于卧室，只是把最亲密的那部分人拿出来。微信里面有熟人，也有陌生人，多闪要做的是熟人社交。”

那么，这款所谓定位熟人社交的多闪，究竟是怎样的社交产品？

为什么要做多闪 抖音总裁：满足几亿用户新需求

据了解，这是抖音首次推出独立社交产品，目前发布的多闪是测试版本。抖音总裁张楠介绍，作为抖音推出的视频社交产品，多闪的研发，缘于用户日益增长的视频社交需求。

“截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民级的产品，”张楠说，“用户调研发现，越来越多的抖音用户在拍摄完视频后，会发送给自己的好友。每天，都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在社交平台上分享、讨论。当然，这些分享由于种种限制，并不是很顺畅。”

在过去两年里，短视频迅速普及，已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说，他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。张楠说，2018年，抖音和大家一起记录美好生活，2019年希望不仅仅记录美好生活，也希望好朋友们可以在多闪上交流起来。

为了契合“年轻”，多闪由25岁的多闪产品负责人徐璐冉介绍，她表示，“我们希望多闪是一个无压力且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”

徐璐冉说，多闪项目开始于2018年年中。一方面是抖音的需求，另一方面是对社交产品现状的不满。“无形的社交压力导致越来越多人不敢发状态，亲密关系也被社交网络稀释了，越来越多人需要无压力记录分享生活，需要不错过一条我关心的人的动态，需要与最亲密的人互动形式更丰富。”为了对付这些“痛点”，多闪来了。

多闪怎么玩？

5G时代的视频社交新尝试

目前，多闪还没有正式在苹果商店上线，用户只能通过内测分发平台testflight的邀请链接下载内测包。不过记者下载时，苹果内测版名额已经没了，但同事的安卓手机仍可以下载。

打开多闪之后，可选的登录方式只有通过抖音登录一种。首屏下方有三个分栏，分别是消息、拍摄和世界。作为一款基于视频的社交产品，多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器，这一设计，就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流，随拍随发，但只有72小时时效，过时就转为“私人状态”。

此外，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。徐璐冉介绍，大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己。

在消息的设置上，也几乎图片化视频化。徐璐冉表示，人和人交流，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。因此，多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。

在多闪中，一言不合就可以斗图，而且表情包非常友好不用收藏，提供方是“闪萌”，输入内容就自动出现表情包。多闪还专门弄了一个功能——输入“我有点想你”，就会出现一个爱心语言，解决“在吗？”“你过得好吗？”这些对话，连发红包也是视频形式。

而最后一个“世界”功能，看上去就像简化版的抖音，对标微信的朋友圈，能够看到各种视频动态。

随着5G时代的到来，以及视频表达的普及，视频和社交的结合将产生更多可能性。此次抖音推出多闪，显然是在以视频为切口，面向年轻人，布局社交未来。