曾经很长一段时间，马云的微博认证是“大自然保护协会中国主席”。那时，淘宝商城刚更名不久，天猫算是阿里旗下最知名的一只动物。后来，随着阿里“动物园”越开越大，有人拿这个头衔开玩笑：马老师才是把保护大自然落到了实处。

这座动物园有多丰富？在天上飞的有天猫、飞猪和菜鸟，地上跑的有蚂蚁、神马、千牛、鹿班，还有水里游的虾米、盒马和闲鱼。这还不算名字和动物无关，但形象是动物的产品，比如阿里内部的办公软件阿里郎，形象是一头狼；被阿里收购的UC浏览器，形象是一只松鼠……

前天，阿里宣布成立了一家半导体公司，顺便把生活在非洲的冷门动物，绰号“平头哥”的蜜獾捧红了。这也是阿里第一次用冷门且凶猛的动物为旗下业务命名。

不怕土就怕记不住

阿里用动物起名，始于2012年。当年，为了遏制竞争对手，主打B2C业务的淘宝商城需要一个全新的品牌形象。淘宝上下想了无数个名字。可以肯定的是，现在被人叫顺口的“天猫”并不在列。

阿里对天猫的官方解释是，猫性感有品位也够挑剔，符合天猫商城高品质的定位。不过当年这个名字和形象一经曝光，就引发了网友的“群嘲”。既嫌名字土，又嫌形象丑，就和在阿里内部遭受的待遇一样。

其实，这个名字是马云在冲澡的时候想到的，而且当时很兴奋，第一时间告诉了同事们，几乎得到了一边倒的嫌弃。结果第二天，马云还是坚持选了天猫，就是因为大部分人都觉得不好，所以才显得独特。

他说，名字不过是个代号，也只是为了让人记住，让人传播，如何给名字加入真正的文化内涵才是最重要的。

这不，随着天猫越做越好，关于它名字的合理解释也越来越多。像猫有9条命，暗示天猫能长期立于不败之地。有人还说天猫是一只招财猫，寓意招财进宝。后来网友还根据“天猫”二字衍生出Tmall这个英文叫法，洋气不少。

和天猫一样有点无厘头的是“神马”。这个名字来自于他们内部在饭桌上的一个提问：“什么是移动搜索？”边上的同事幽默了一把，“‘神马’是移动搜索？”就这一下，给所有人留下了很深的印象。与之类似的，闲鱼也取了一个和“咸鱼”同音的词，虽然土但一下子就记住了。

关于这些“歪打正着”的名字，阿里内部也有一些讨论。一位阿里的小伙伴分析，当初这些动物能入选，因为猫、马、鱼都是还算正面的动物，和人类关系密切，让人有亲切感，“公司取名也是很麻烦的事，与其取一个让人认真记的，还不如取一个让人一下就记住的。”

就像阿里巴巴集团公共关系团队负责人王帅当年在天猫刚亮相时所说：“这就是互联网，你想它是什么，它就是什么，只要你喜欢！”

• 1
• 2
• 下一页
• 全文阅读