淘宝造物节发布报告：背后是90后的创造力和消费力

广东姑娘温秋雯在杭州西湖边，用鱼灯搭起一座“闪光剧场”；来自苏绣世家的张雪用苏绣在一旁刺了一幅梵高的“星空”；90后小伙王兴兴带了一只名为Laikago的机器狗在湖边散步……这些年轻人来自天南海北，但都有一个共同的身份——淘宝掌柜。

过去的4天，位于杭州西湖柳浪闻莺的淘宝造物节成为了年轻人纷纷打卡的网红胜地。

200多位淘宝掌柜带着自己的“神店”，从线上走到西湖边。在微博上，淘宝造物节不仅登上了热搜，关于“淘宝造物节超级话题”的阅读量高达近20亿。

事实上，作为淘宝一年一度最大的一次线下活动，淘宝造物节在成为一个IP的背后，是90后创造力和消费趋势。昨天，淘宝联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布了《2018中国青年创造力报告》（以下简称报告）。报告显示，全国已有超过200万90后登陆淘宝平台创业，过去一年增长就超过70万，青年店铺已经成为整体线上市场中不容小觑的新生力量，中国青年创造力正在淘宝生根发芽。

95后喜欢在青年店铺 购买男装、彩妆

《中国青年创造力报告》研究了28岁以下（90后、95后和00后）青年淘宝店主开店情况，数据显示，淘宝上的青年店铺数量已突破200万家，去年一年就有超过70万家新增店铺，平均单店成交额增幅近40%，远高于其他群体，势头迅猛。

青年店铺的增加，也给年轻消费者带来更多选择。报告显示，与80后、85后喜欢买童装、玩具、文化用品等注重家庭型消费不同，95后喜欢在青年店铺购买男装、彩妆为主的个人型消费，而且越年轻的消费者越愿意选择新兴小众的青年店铺。

“懒”和“宅”

成为90后的两大特点

在快节奏的工作生活中，“懒”和“宅”成为90后的两大特点，常常是周末在家吃着自热小火锅，面前还要用支架撑着手机看，即便作为一枚“铲屎官”，“铲屎”这项艰巨的任务也交给了自动猫砂盆……这些懒宅的商品和店铺，也成为这届淘宝造物节上的一大风景。比如，美食夜市上出来的“周小帅”和“野食小哥”，在网络上走红后开出淘宝店铺，迅速吸引了大批粉丝。“野食小哥”的淘宝店上线只有短短的三四个月时间，就已经成为一家三皇冠的淘宝店，天猫店也即将上线。

除了“懒”，这批年轻人还深受日本“宅”文化的影响，动漫类购买人数和市场规模都在逐年加速扩张，尤其是动漫“周边”类和爱好者二次创作的“同人”类市场扩张显著，市场规模增速分别逼近250%和100%。今年的淘宝造物节，特地开出了二次元及其周边的“宅市”，吸引了众多95后甚至00后的前往打卡。

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90后为小众设计买单

也簇拥传统文化

90后虽然又“懒”又“宅”，但他们对美的追求从未停止。在造物节的奇市上，到处可以看到富有创造和想象力的店铺。比如一家“ZGUI纸鬼”，是淘宝上一家只有四颗钻的牛皮纸包设计店。1989年出生的店主洪小姐原来是一位设计师，2年前辞职创业，店里陈设着六七十款用牛皮纸设计的包包和一部分饰品。

报告显示，淘宝上的原创设计师已有近5万人，以85后年轻设计师为主，90后次之。最近一年，淘宝上新增的青年原创设计店铺超过1万家，以服饰、文创、首饰、家居行业最多。

相比前辈们，90后的男生们显然更加注重自己的仪表。从去年7月到今年6月，男装国潮（即国内原创的潮牌）的青年店铺数激增了400%，今年的市场规模更是增长了12倍。90后女生们更追求细节的精致，耳朵上小小的耳坠也可以有大文章。

喜欢炫酷也偏爱复古。汉服和非遗类店铺也在淘宝上迅速崛起。在造物节上，主打非遗品类的文市上，到处是年轻人的身影。

作为互联网的“原住民”，互联网正成为90后特别是95后发挥创造力的主要阵地，并成为淘宝上一支重要的新生力量。“淘宝已经不光是一个满足人们购物需求的平台，更是最好的创新和创业的土壤。”

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