最近这阵子，关于“永久自行车”的新闻不少：先是在上海跨界开了家“永久”骑行主题咖啡馆，不仅店铺设计走了怀旧风，用了不少车轱辘元素，就连卖的咖啡都带有永久LOGO；再是发起了中国化妆品行业最大金额的并购交易——永久自行车母公司中路股份发布公告称，拟作价56亿元购买拥有人气面膜“膜法世家”品牌的上海悦目化妆品有限公司100%股权。

说句实话，对于“永久”这样的老字号而言，现在除了打打情怀牌之外，想要讲个好故事获得关注真的不容易，这回这两则新闻算是刷新了我的想象力。

不少企业的掌门人总会在接受采访时，表达希望把自己的企业或是品牌打造成“百年老店”的愿景，但无论是这个迈向“百年老店”的过程，还是做成“百年老店”之后的发展，都颇为不易。有统计显示，截至目前全国有国家级老字号超过1000家，省市级老字号数千家，但在这些老字号中，仅有2%-3%的老字号仍处于蓬勃发展的状态，能有所突破、继续“领跑”的更是少之又少。

早在2017年初，商务部、国家工商总局、国家发改委等16部门就曾联合下发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，明确支持老字号线上线下融合发展，通过线上渠道与消费者实时互动，为消费者提供个性化、定制化产品和服务。自己拓展电商渠道、进驻“老字号”APP也好，通过与天猫、京东等电商平台合作，借“中华老字号互联网无界零售联盟”、“天字号”计划把产品卖向全球市场也罢，如今老字号品牌 “触网”已成常态。但很显然，面对当下如此激烈的市场竞争，仅仅“触网”是不够的。

如何让老字号重焕新生？如何让年轻一代不把老字号看作“过时”的东西？如何在坚持传统的同时实现创新，在传承的过程中学会新“技能”？如何让更多老字号实现蓬勃发展，甚至成为行业、跨行业的“领跑者”？像永久这样大手笔跨界是一种思路，像杭州本土的“朱炳仁·铜”这样深挖文化内涵，拓展至更贴近现代生活的文创领域，则是另一种更容易学习和借鉴的思路。

新时代的杭州，正在建设独特韵味、别样精彩的世界名城，这样的名城更需要有独具历史文化、符合新时代特征的新“招牌”。成为这样的新“招牌”，老字号有着得天独厚的优势，却也更加重任道远。