代表委员建言录

浙江几百家茶叶企业不如英国一家立顿？

毛立民 省政协委员、浙江省茶叶集团股份有限公司董事长

西湖龙井迄今已有1300多年历史，是杭州地域的文化积淀。但近些年由于茶叶品牌建设意识淡薄，与外省茶叶优势品牌相比，发展相对缓慢，品牌提升后劲不足。

2015年，西湖龙井在中国茶叶区域公用品牌价值评估中一直占据的第一地位，被安溪铁观音所超越，屈居亚军。

浙江几百家茶叶企业，不如英国一家立顿？

这次，浙江省茶叶集团董事长的毛立民带来的提案就是：“以品牌体系建设赋予浙江茶产业新动能”。

毛立民说，目前，欧盟、日本、美国等多次提高茶叶安全卫生标准，设置绿色贸易壁垒，我们必须建立自己的标准体系，提高产品档次、树立品牌声誉，才能争取主动权。

其次，要打造区域公用品牌与企业品牌相结合的母子品牌体系。政府集中力量打响区域品牌，建立全省品牌体系，抛弃县县都有自己品牌的现象，形成以地理标志为参照标准、区域为依托，集合政府、企业、行业组织、科研机构等力量打造大区域品牌格局。

毛立民还建议，政府、企业、民间资本成立茶产业发展专项基金，支持茶业产业化和品牌建设，支持龙头企业尽快上市，打造“航母”级企业和国际名牌，深挖茶叶的边际效益和品牌内涵，扩大茶叶品牌的宣传号召能力。

加快茶产业优化升级，将优化布局和自主创新相结合，深耕行业跨界延伸产业链，打造茶休闲特色样板体验点，形成长三角茶文化品牌游大格局。

利用好宁波—舟山港、“义新欧”列车等全球集散通道，挖掘好杭州国际茶博会、西博会、浙商年会、国际互联网大会等会议功能，结合200万海外浙商渠道，瞄准国际饮品前沿，讲好中国茶品牌故事。