借着“双十一”的热潮,汽车电商又“火”了一把。有人说,最贵的车不是购物车,而是把汽车装进购物车!
拿我省新昌县羽林街道三丰村来说,这个原本默默无闻的村庄就是因“双十一”一战成名。根据淘宝官方数据,该村在村淘点消费排行榜中名列前茅,被戏称为“剁手土豪村”。原来,村民丁先生网购40万元的宝马汽车,把该村的消费额直线往上拉。
“双十一”网购汽车的村民,还真不少。长兴县小沉渎村的施建平夫妻,11月11日零时一到,就在淘宝上下单购买了一辆近12万元的长城哈弗SUV,一度助推村子上了“土豪村”TOP10榜单。而且网上买车也挺靠谱,施建平夫妻凌晨下单,上午10时就提好车了。
这些只是汽车电商蓬勃发展的一个缩影。今年,汽车电商们果然没有辜负一年一度的“双十一”,从9月预热、10月初发动宣传攻势、10月底群雄并起,再到11月11日零时“电商大战”打响,汽车电商的成绩单令人瞩目。
截至11月11日24时,易车旗下易车惠、易车商城、惠买车三大汽车电商平台及线下“乐车购”活动共完成订购总量77992辆(支付订金的订单数量),交易总额达125.6亿元;汽车之家则交出了订单总量54085辆及87.95亿元交易总额的成绩单;根据电商在线的数据,截至11月11日23时,阿里汽车售出近10万台汽车。
再加上腾讯汽车、搜狐汽车、新浪汽车等平台,今年“双十一”期间汽车电商的交易额较去年又有提高。
整车火爆的同时,车品配件市场也迎来爆发式增长。阿里车品类目8分钟销售便破1亿元,“千万俱乐部”商家达16个:途虎、宝得适、360、感恩、天之眼、亿歆、小蚁、长城、宝贝第一、捷渡专营店、极豆、凌度、龙蟠、bmw\宝马售后、捷渡旗舰店、飞歌。仅用近半天时间,汽车美容养护类目、摩托车类目以及汽车儿童安全座椅类目完成了去年“双十一”全天交易额。
回顾汽车电商走过的路,还要回溯到2013年,当时垂直类汽车网站在经历了“双十一”的狂欢之后,开始不满足于用“低价+补贴”的模式吸引消费者,转而开始探索汽车电商的本质。
这几年,汽车电商的常态化已成为业内共识。汽车作为大宗消费品,流程复杂,从选车、看车、购车、贷款到二手车,都在考验消费者的耐心与专业知识。近来,马云也提出了新零售的概念:“纯电商时代很快会结束,未来的10年、20年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说。”也就是说,线下的企业必须走到线上去,线上的企业必须走到线下来,线上线下加上现代物流合在一起。
在经历野蛮生长的阶段后,汽车电商拼的不仅仅是用户,还有体系能力,更时尚的说法就是“生态”。除了线上与线下,还有卖车与服务以及围绕这些建立的基础设施。对于低频、高价的汽车来讲,新车售卖只是其中的一部分。后市场中的保险、养护维修以及前置市场中的二手车交易、汽车金融等存在更广阔的发展空间。 |