昨晚的双十一晚会，小贝夫妇、科比等一大批文体明星助阵。

只用了6分58秒，天猫“双十一”的交易额冲破100亿元！这个时间比去年少了一半！

昨天晚上，纽约时代广场、上海外滩和深圳京基100三大世界级地标的大屏幕上同时亮起了“天猫双十一”的巨型广告，几个小时以后，全世界的消费者一起创造了一个消费神话。

来自阿里巴巴的实时数据显示，零点刚过去52秒，2016天猫“双十一”交易额就超过了10亿元，这个数字前年耗时2分53秒，去年耗时1分12秒。

“今年，消费者无论在网上、大街上，还是在购物中心里，都能够感受到一个立体化的‘双十一’，以及线上线下无界限、一体化的体验。” 阿里巴巴集团CEO张勇说。

100万家门店新零售

线上下单后可去最近那家提货

在天猫的旗舰店里下单，24小时之内就可以到离家最近的门店提货。今年“双十一”期间，优衣库全国400多家门店参与线上下单，线下门店24小时内便捷取货的服务，即选择“门店提货”商品的消费者在优衣库天猫官方旗舰店下单并付款后，将在24小时内收到优衣库已经完成备货的通知，消费者就可以在所选择的门店提货。

今年的云栖大会上，马云第一次提出新零售的概念，并预测电子商务这一说法将消失：“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”

诞生7年后，今年的“双十一”电商不再唱独角戏，“新零售”初具雏形。

除了优衣库，刚刚在香港上市的杭州本土服装品牌江南布衣也玩了一把“新零售”，线下奥莱、部分江南布衣门店加入“双11”狂欢，20%的货品由门店直接发货，速度更快，用户的体验也更好。

去年，阿里在18万门店实现线上线下打通。不过今年，这个数字扩展到了100万家，包括苏宁、银泰、TCL、优衣库、GAP、B&Q等国内外数千商家。还有近10万家线下门店全面实现电子化，变身“智慧门店”。当你在这些品牌的天猫旗舰店下单后，可以实现最近门店配送，最快两小时送货上门。同时通过“数据银行”将线上线下会员信息融合，实现全渠道的消费者运营。

今年2月，阿里内部就成立了新零售部门，服务对象主要是零售商和淘品牌，帮助它们实现全渠道，即三通：商品通、服务通、会员通。