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在线旅游纷纷试水“节目+电商”促销模式
2015-07-23 07:27:58 杭州网

    暑期综艺节目扎堆荧屏,明星旅行场景吸人眼球

    制图 陈骁

    最近,不少网友调侃:今年暑假莫名地伤感,CCTV没放《西游记》,少儿频道没放《家有儿女》,湖南卫视没放《还珠格格》,安徽卫视没放《放羊的星星》,浙江卫视没放《喜羊羊与灰太狼》、《仙剑奇侠传》,四川卫视没放《新白娘子传奇》,山东卫视没放《武林外传》,江西卫视没放《爱情公寓》,各大卫视没放《甄嬛传》,这怎么能叫放暑假!

    好了,言归正传,那么今年暑假,各大卫视热播神马(什么)?仔细看,你会发现,各类明星真人秀节目占据荧屏,《奔跑吧,兄弟》、《爸爸去哪儿》……这让不少嗅觉灵敏的旅游企业看到新商机。大家蜂拥上线真人秀节目营销节目同款旅游产品。

    从原本被动的因为综艺节目热播而顺势推出相关旅游线路,到如今主动跨界营销,大手笔赞助综艺节目,在线旅游商今夏纷纷试水T2O(TV to Online,即“电视+电商”)商业模式。

    真人秀节目暑假扎堆荧屏 在线旅游商纷纷上电视营销同款产品

    眼下,旅游真人秀节目扎堆荧屏,各大卫视轮番上新,让人看得眼花缭乱的同时,想出去看看的心也是蠢蠢欲动。

    比如,不久前刚刚落幕的江苏卫视《前往世界的尽头》,就有网友表示:“节目中,去北极寻找北极熊;在澳大利亚捕鳄鱼,徒步穿越撒哈拉沙漠……光看着这些就眼热啊!这些参观活火山、捕鳄鱼的项目,要是自己也能去玩一下,就更过瘾了。”

    果不其然,今年不少在线旅游商深知被节目中极致刺激的体验所吸引,想马上下单定制同款旅游线路的观众的需求,纷纷抓住了这一商机,如途牛网与深圳卫视《极速前进2》合作,同程网与湖南卫视《爸爸去哪儿3》合作,“去啊旅行”选择和江苏卫视《前往世界的尽头》合作等等。

    途牛网相关负责人透露,《极速前进2》播出后,澳大利亚悉尼、凯恩斯等的旅游咨询量上升明显。“澳大利亚近期利好不断,在开放了十年多次往返签证后,中国游客今年赴澳的旅游热情就高于往年同期。随着节目的推进,比如国航直飞、体验‘海洋世界直升飞机+菲利普企鹅岛+玛塔玛塔小镇+华纳电影世界+天堂农庄+皇后号游轮’的澳新凯墨12日游,即《极速前进》同款旅游产品的搜索量大幅增加。”

    同样开放了十年多次往返签证的加拿大,在《前往世界的尽头》播出张杰在加拿大白马市那一期后,人气也是不断上蹿。“整体来说,较为主流的目的地热度明显更高,例如韩国、泰国、日本、迪拜等。全平台的旅游商家都受惠于此,根据我们的监测,在节目播出每个目的地的三周内,全平台内这些主流目的地的交易普遍比去年同期有20%-50%的增长。但是,对那些非常规的旅游目的地,如古巴、斯里兰卡等,搜索热度和实际成交的差距还是比较大的。”“去啊旅行”相关负责人解释。

来源:今日早报    作者:记者 王枫林    编辑:高婷婷    

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