昨天，家住城西一带的王大妈来到超市，为出生不久的朋友孙女买“六一”礼物。这已经不是她准备送出的第一件六一礼物了。“昨天我还来过呢，为上幼儿园的孙子买的。”王大妈可疼这个宝贝孙子了，几乎逢年过节都会买一两件儿童礼物，而她这次为孙子选的是工程车模型，就是我们常说的“挖掘机”，要300多元呢。

虽然距离“六一”儿童节还有一周多，可各路商家却已经开始抢做这些“小小消费者”的生意，线下市场买力，线上不甘示弱，儿童玩具、服装、书籍、摄影等市场逐步火了起来。而恰逢今年六一的前一日就是“双休”，线下超市更是促销四起。

工程车类玩具卖得不错

芭比娃娃没以前走俏了

昨天下午，记者来到世纪联华庆春店的玩具专柜，虽然距离儿童节还有一周多，但已经可见一些消费者前来购买儿童节礼物。玩具柜台的工作人员卢小姐告诉记者：“儿童节前四五天，销量增势会更明显，此次六一的前日恰逢双休，双休本就是超市的销售高峰，这对儿童节玩具销售是个利好消息。”

记者发现，玩具的价格距离拉得颇大，最贵的乐高玩具需要1499元，还卖断了货，最便宜的只要十几元。“普通品牌的产品，三四百元价格区间买的人比较多，换做是乐高玩具，销量最好的是七八百元的产品，可见产品品牌很重要。”卢小姐说，六一期间还会有不少团购订单。

而从产品种类喜好度区分，卢小姐坦言，芭比娃娃没以前那么走俏了，工程车类玩具反倒卖得不错，这可能和前段时间“挖掘机”一词火了有关。另外，现在的家长偏向于买益智类的玩具，包括水枪等在内的沙滩玩具销量也不错，当然这和夏季来临有关。

随着销量形势走高，超市促销四起。华润万家杭州地区大卖场就推出了“5月30日至6月1日，全场玩具满100元减50元”的活动，与其同期联动的乐购超市也推出“全场玩具满168元减80元”的促销活动。即日起至5月27日，沃尔玛也在全国推出多款超值优惠的海报商品玩具，风火轮火辣小跑车仅售9.9元/个，多款品牌玩具推出买立减优惠。

儿童服装、书籍、摄影也不甘示弱

线上线下激战如火如荼

与儿童相关的节日礼物不止玩具，书籍、摄影、服装等都是非常重要的板块。

记者走访了市区一些儿童服装销售店，不少店都贴着“六一节、回馈新老客户”和“夏装上市”的促销字样，折扣力度挺大。书店也是如此，儿童精装书籍都被放上了显眼的货架位置。

一些烘焙公司也推出了与儿童节相关的新产品，例如记者搜索Mcake官网发现，其推出了一款Nino蛋糕，并打出“专为宝贝准备的儿童节礼物”“6个月以上能接受辅食的宝宝即可食用”等字样。

线下市场卖力，线上也不甘示弱，双方激战可谓如火如荼。昨天下午，记者在淘宝指数搜索“儿童节”字样后发现，“儿童节”最近七天的搜索指数环比上升93.5%，最近三十天的搜索指数环比上升2257.8%，未来一周内的总体趋势预测为小幅上升。

记者还在淘宝网搜索“儿童节”一词，其销量最大的是一款大白的玩偶，根据玩偶大小不同，价格为38-268元，月销量已经超过两万件。销量靠前的产品除了玩具，还有书包、服装、早教故事机等。

小鬼当家催生的市场经济远不及此

小鬼当家催生快速膨胀的市场经济其实远不止“六一节”当天。“就拿当下的购物中心建设来说，儿童体验式消费日益被重视，就足以看出由儿童这一群体引发的消费潜力巨大。”一商场负责人告诉记者。

一零售行业从业多年的业内人士说，我身边就有朋友，从原有行业跳槽，去卖儿童玩具了。

艾瑞咨询发布《中国母婴行业线上数据洞察报告数据》显示，2013年中国孕婴童行业市场规模为1.43万亿元，预计2015年突破2万亿元。

今年初，母婴电商贝贝网获得1亿美元的高融资额；3月，移动母婴垂直社区辣妈帮亦宣布完成C轮融资，额度亦是1亿美元；不久前，阿里巴巴斥资5600万美元收购了美国母婴电商公司Zulily的9%股份；近日，国内主打母婴零售商CRM与CP(Consortium Purchasing，联合采购)服务的拼单网也完成了与美国顶级创投机构的天使轮投资谈判，获得后者1000万元的天使投资。这一系列的融资事件都透露企业对孕婴童经济前景的看好。

但“看好”并不代表一定好做。今年3月，母婴电商唯一优品宣告失败，消息获内部员工证实，而在此前，该电商曾获2亿元投资。