众筹平台上的小k智能插座。
有人说,未来将属于具有高感性能力的另一族群——有创造力、具同理心、能观察趋势,以及为事物赋予意义的人。而在中国就有这样一大批设计师,正在试图孵化梦想,把创新变成现实。但在好设计变现的过程中,怎样找到用户、怎样改进设计、怎样筹到足够的资金,把好的设计理念完整地变成产品?这些问题都在影响着创新的进程。
在万物互联的今天,互联网+深刻地融入各个行业的血液中,一个叫做“众筹”的概念,开始进入许多设计师的视野。图纸上的精妙设计很难打开市场成为人人认可的好产品,设计师们寄希望于开放而巨大的互联网市场。筹钱、筹人、筹梦想的力量,这也正是众筹的魅力所在。
筹钱是第一步
鹏飞是中国美术学院陶艺专业的毕业生。一次偶然的机会发现“菩提根”是做戒指的好材料,它不仅有如玉般的色泽,还显得自然朴素,这让他欣喜不已。他开始在网上卖自己的原创艺术品,但销量很少,最热门的戒指单品也只是达到30多笔交易而已,这甚至不够他用来添置设备的成本。
有人这样劝鹏飞:“你在国内眼下这个不算太好的环境里做着设计,很不容易,但请不要假装高傲,不要假装不需要被认可。”
无论“不太好的设计环境”和“设计者假装高傲”的论断是否正确,众筹不失为一条让设计走出家门的渠道。鹏飞向几个众筹网站申请“纯手工打造菩提根戒指”的项目。目标筹得1500元制作成本,结果获得了近一万元资金。他还收获了很多精神支持,有人在评论区留言,表达对作品的喜爱、鼓励他继续创作的梦想、讨论戒指的细节,也有少数人质疑作品的质量,这些声音都帮助他把戒指做到最好。
最近6个月之内,“众筹”关键词在淘宝网的点击量翻了10倍,足见它的炙手可热。众筹的本质究竟是什么?淘宝众筹负责人高征认为,众筹的关键在众字,三人成众,众筹的核心就是连接我们所有的人。
目前流行的众筹形式有四种。第一种就是股权众筹,就是你给我一元钱,我给你相对应的股份;第二种叫债券众筹,你给一元钱,我给你相对应的利息回报;第三种是捐赠众筹,你给我一元钱,我给你感谢的资金,这个也是慈善众筹;第四种叫奖励众筹,就是你给我一元钱,我在未来约定的一段时间给你相对应的商品。
“不管哪种模式,筹钱是第一步,可以帮助项目获得资金。但更重要的是筹人,产品还没上市就为你找到一帮用户,不仅可以在产品创意的过程中把用户的想法贯穿进去,还可以让用户来检验你的想法是否可行。”高征认为,有了这些要素,一个好设计就成功了大半。
懂用户最重要
“将图钉由一根钉子变成两根钉子,从而实现一颗图钉就能固定纸张角度的功能。完美解决传统图钉使用中的各种不便。”2013年度德国红点至尊奖的双头图钉,是大连工业学校在校大学生的作品。
尽管获得了设计界的奥斯卡大奖,因为没有资源和渠道,如何让梦想走进现实,实现从设计到商业化的生产之路,一直困扰着这个年轻的设计师团队。他们尝试把双头图钉的图纸放到众筹平台,很快就得到了299人的支持,募集到1.17万元资金。
一组数据显示,淘宝网杀入产品众筹领域后,已收到近20000个项目申请,数千个项目在淘宝众筹平台上线众筹,筹款金额超过2亿元,参与众筹的人数超过150万人。其中,单个项目众筹最高金额超过1500万元。
趋之若鹜的背后,众筹对于设计师的意义不仅是钱,还在于解决了设计变现的很多困境。
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