4月8日,阿里巴巴对外宣称整合旗下汽车相关业务,成立汽车事业部,原聚划算总经理王立成出任汽车事业部总经理,号称通过无线业务场景,向车主提供“看、选、买、用、卖”的全产业链汽车电商O2O一站式服务。
这是继今年3月12日,阿里宣布与上汽集团合作,合资设立10亿元互联网汽车基金之后,阿里在互联网+汽车上的第二个大动作。
仅仅在5天之后,也就是4月13日,由阿里巴巴旗下阿里YunOS与汽车导航企业共同研发的一款名为路畅YunOS智能车载导航终端在淘宝天猫全球限量首发。
回顾这些年阿里进入汽车业的轨迹布局,阿里巴巴从默默耕耘到高调发力,在行业人士的眼中,整张阿里汽车蓝图已经慢慢清晰,阿里正在下一盘很大的棋。
五年磨一剑回顾阿里进军汽车业轨迹
过去5年时间,阿里巴巴已经渗透到了汽车用品、新车销售、地图导航、汽车金融、二手车等多个业务板块,而且从2014年下半年开始密集爆发,不妨让我们来简单梳理一下它的足迹:
2010年9月,205辆奔驰Smart在淘宝团购是淘宝整车电商的开端。
2010月12月,吉利进驻天猫商城,成为天猫首个汽车品牌旗舰店。
2012年11月,新车销售第一次进入双十一购物节。
2013年5月,阿里巴巴以2.94亿美元的战略投资成为高德第一大股东。
2014年2月,阿里巴巴宣布将全资收购高德。
2014年7月,阿里与上汽达成“互联网汽车”战略合作。
2014年7月,第二届天猫汽车节,阿里联合小微金融,推出余额宝购车。
2014年8月,阿里宣布与广汇汽车共同打造二手车O2O交易平台。
值得一提的是,今年3月12日,上汽集团与阿里巴巴集团共同宣布,将合资设立10亿元的"互联网汽车基金",共同打造"跑在互联网上的汽车"。该基金的成立将推进"互联网汽车"的开发和运营平台建设。据悉,双方合作的首款互联网汽车将于2016年上市。
业内人士分析,上汽携手阿里,表象只是“互联网汽车”,背后是上汽集团从战略规划、流程管理、产品研发、生产制造、信息流通、营销模式的全体系互联网化再造。
而对阿里来说,经过近几年的资本运作,已经掌握了支付、地图、用车、社交、娱乐等几大车主应用关键入口,但竞争对手当中不管是国内的百度、腾讯,还是国际的亚马逊、谷歌,在汽车行业的布局大体已进入收网阶段,尽管阿里的整体产业链布局更加丰富,但在汽车行业的垂直渗透方面仍有差距。
单独成立汽车事业部
提供一站式“车主+”服务
4月8日,阿里巴巴再抛“重磅炸弹”,对外宣称整合旗下汽车相关业务,成立汽车事业部,向车主提供“看、选、买、用、卖”的全产业链汽车电商O2O一站式服务。
这是继上个月12日,阿里与上汽集团合作,合资设立10亿元互联网汽车基金之后,阿里在互联网+汽车上的第二个大动作。
新成立的部门负责人,由原聚划算总经理王立成出任。王立成在接受采访时表示,两会时李克强总理提出“互联网+”,我们想做的是“车主+”,围绕车主的车生活罗列出16个场景化的营销和导购,即16S(scene),比方说新车、二手车、认证的配件、代驾、汽车租赁等16个场景。
那么阿里汽车事业部究竟是做什么的?王立成的解释是这样的:“准确地说,就是以车主为中心、整合各种资源为你服务。比如说你的名字、汽车型号、牌照号码,以你为中心,把与你汽车相关的所有服务,不管你在哪个城市、什么场景下,不管是买新车、二手车、轮胎、 更换机油、维修保养等等,包括汽车的配置和O2O,我们都会帮你配置好。”
据了解,目前阿里汽车事业部分为五个团队:一是整车和二手车团队,包括整车的发布、二手车的交易以及资质的认证、4S店的预约、分期付款、理财、大额支付等链路;二是O2O团队,主要涉及到机油、电瓶、贴膜、导航、轮胎等线上买线下安装的部分;三是汽车配件团队,负责香水脚垫等不需要安装的用品;四是App开发和创新团队,最后一个是营销团队。
也就是说,除了卖车,“阿里汽车事业部将融合阿里旗下各方优势资源,集中优势力量以车主为核心来提供一站式‘车主+’服务。”王立成称。
据王立成介绍,目前宝马、凯迪拉克等近50家主流车企已与阿里汽车合作。同时,阿里已整合近1万家4S店、近2万家汽车售后服务网点等各类O2O合作资源,涵盖新车、二手车、本地化服务、汽车商品等汽车电商各环节。
一位业内人士称,作为阿里,其电商平台体量足够大了之后,权重业务一定会谋求部分独立,往精细化纵深发展是趋势,包括内部管理、资源争取、权限等,以此来谋求突破。
|