《变形金刚4》上映的前两个星期，杭州有的电影院就已经开始预售电影票了，而且还真有不少人掏钱购买。一位影院工作人员表示，这样的买票热情他之前从来没有遇到过。票价也再创新高，目前全杭州只有两块IMAX银幕，一块在新远国际影城，全价票为170元，一块在百老汇影城，黄金时间的售价是180元，普通3D版的正常票价则在100-110元。

记者统计下来发现，《变4》票价普遍比《变3》（2011年上映）涨了10元，IMAX版则涨了10—30元。电影院涨价的理由也很正当，《变4》的片长超过了2个半小时（普通电影只有1个半小时到2个小时），自然要贵一些。另外影院不方便说的是，《变4》人气高，涨个10块也不愁没有人看。

当然，想省钱也是有很多办法的，如果你能熬夜，可以购买零点首映场票，UME影城的促销价为38元，时代联合为40元，金象为50元。庆春、金逸、光影、东漫等影院因为全天特价或半价，售价在45-55元，新华影都则面向中高考生推出了30元特价票。

为了赚人气，杭州金象影城还特意租借了1吨重的大黄蜂模型来站台；杭州星际影城准备举行“刚丝嘉年华”，派送变形金刚模型、T恤；卢米埃影城26日晚11点请来乐队和舞团助兴；浙江时代院线旗下的庆春、翠苑、奥斯卡、近江、恒隆、华元及和达电影大世界分别在各自的微信、微博上推出抢票、送变形金刚模型等活动。