趋势四/ 无微不智

做了16年出口

美的智能洗碗机在天猫暴增1900%

“增速超过1900%！”这是一个超乎寻常的数字。

2016年双11，美的洗碗机在天猫销售额超过4000万元，同比增长超过1900%，远超于厨房电器的其他品类。

数字背后，不仅仅意味着洗碗机已经成为厨房电器细分类目的“黑马”，更重要的是，美的洗碗机的成功入局，代表它实现了从出口加工到内销的重要转身。因为在此前的16年，美的洗碗机专注于海外市场，并跻身为全球前三的生产厂家。

洗碗机虽然进入中国市场十余年之久，但一直是小众产品，直到2015年，天猫洗碗机销量同比增速超过120%，天猫后台大数据也显示，洗碗机搜索指数正不断攀升。于是，发现时机已到的天猫找到几大家电巨头，孵化洗碗机品类。2016年美的洗碗机卖出350万台。特别是去年双11，美的的智能洗碗机一天热销8000多台，创下了美的洗碗机单日销量最高纪录。

事实上，天猫发现智能已经进入寻常百姓家，成为细微、贴心生活中的寻常存在。阿里的大数据显示，智能体脂秤销量增速提高430%；智能“猫厕所”销量增加70%；智能奶粉冲调设备销量增加13倍。

惠氏Babynes大中华区业务总监方芳认为，智能化已经渗透到生活的方方面面，这是以前难以想象的。“现在的年轻人非常敢于挑战传统，敢于创新。智能奶粉冲调器能够完全颠覆人们心中对于传统奶粉的概念，精准、科学、方便。”

趋势五/ 玩物立志

垂钓装备也疯狂

一年卖出3.2亿件

“玩物立志”是最直接体现消费升级的一个趋势、方向，很多人因此成为“斜杠青年”，成为自己社交圈中某个领域的KOL，比如制作咖啡、烘焙、室内攀岩、马拉松、潜水、垂钓……“玩物立志”的证言人夏雨在盛典上这样解释道：“我自己感兴趣的事情会去研究。只有当你面对自己喜欢的东西才会更钻研，才会更加体会到生活的道理。”

数据显示，截至今年3月的近一年时间里，淘宝天猫共卖出了超过2亿个手办、3.2亿件垂钓装备。消费者在兴趣的道路上越走越深、越买越专，享受购物和商品背后的愉悦和满足感，而不仅仅是刚需。

八成全球百强品牌蜂拥而入

天猫成为品牌升级主阵地

在品牌端，天猫已成为全球品牌升级主阵地。

截至2017年3月，在福布斯全球最具价值品牌100强中，有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售。随着越来越多优质、高端品牌的登陆，天猫会依靠榜单这一“消费圣经”，让优质品牌更顺利地找到适合自己的用户。

消费者随时在变，阿里5.07亿移动端月活用户，成为洞察消费者需求和变化的最佳通路。对品牌商而言，及时有效的未来趋势引导，可以争取宝贵的窗口期，让品牌更迅速地进行研发和生产端的转型升级。

天猫营销事业部总经理刘博表示，天猫每月都会进行趋势发布，这也将成为品牌创新和消费者“剁手”的风向标。

财报数据显示，天猫消费者的购买力愈发旺盛，单位用户贡献值同比增长32.8%，阿里巴巴助推营收大涨。

早在今年38女王节期间，天猫就曾一次性输出300个榜单，驱动消费升级效果明显：从大盘看，上榜商品的销售额占总成交一半以上；从商家的角度看，上榜商品的销售额占上榜商家总成交的80%以上。