《女神的新衣》电视画面

《爱上超模》电视画面

《花样姐姐》电视画面

互联网+综艺真人秀 =更多互动+更多黏性

当很多人还停留在“互联网公司更喜欢利用网络的平台，引流量、抓受众”的时候，互联网已经转战到了荧幕。

互联网为什么喜欢找综艺真人秀节目合作？

这一点，在蓝色火焰宣传总监吴魏煜看来，是有其内在原因的。

广东蓝色火焰文化传媒有限公司曾经制作过大电影《爸爸去哪儿》、《女神的新衣》、《最美和声》、《快乐大本营》等多个著名的综艺节目。

“综艺节目的参与感和体验感跟互联网的文化气质是契合的。”吴魏煜说，“在目前的媒体环境下，观众已经不再满足于单向被动地接受电视所传递的信息，亲身参与和体验成为他们新的诉求点。这是综艺节目一种新的互动形式和营销方式，利用互联网的流量和社交软件的关系链，不断丰富节目的内容和规则，是机遇，也是挑战。”

为了说明这一点，吴魏煜专门举了一个例子。

“江苏卫视播放的《前往世界的尽头》是我们今年的作品，这是一档旅途探秘类户外真人秀。我们利用了户外这一特点，将观众的参与感和体验感发挥到极致，联合阿里去啊推出时间胶囊”阿里宝“让观众可以亲临探秘地点体验寻宝乐趣的同时，不但可以得到节目相关的明星纪念品还可以获得阿里去啊旅游基金，在线上线下与品牌形成良好的互动。同时，我们还推出了全球海选观察员，可以作为电视机前的观众代表亲身体验节目录制的全过程。”吴魏煜说，“实际上，在一个碎片化的时代，用户的选择度非常自由，而更多的参与感可以有效地增加节目的忠诚度和品牌黏性。这种深入合作的模式，是过去传统广告商很难操作的。”

互联网公司本身就是一个平台。相对于饮料、汽车等传统广告商而言，互联网公司的确更容易和综艺节目互动起来。

“以我们冠名的综艺脱口秀《世界青年说》为例，节目中捧红的十一个老外青年都在蘑菇街平台上开了账号，与用户交流互动。而对节目来说，在蘑菇街一亿受众的平台上，推广综艺栏目及明星嘉宾。这何尝不是一件双赢的事情。”范懿铭说。

京东集团公关部负责人也表达了相同的观点：“京东冠名的《爱上超模》主要讲的是一场模特间关于美丽的角逐。模特身上所穿的所有服装都能在京东上购买到。《爱上超模》让消费者在观看的同时，享受到”所见即所得“的全新购物体验。京东从3月启动的女装节开始，随着节目的播出，我们在PC、APP等多个渠道同步针对《京东爱上超模》这个节目策划并上线了多种不同类型的营销活动，这种整合营销的方式对整个女装品类的成长有很大的提升，从京东站内女装品类的搜索热词来看，”爱上超模同款“这一关键字多次出现在我们的热词榜单中，也印证了节目植入对观众进行销售购买意愿的拉动作用。”