回应:“1块去旅游”补贴了209万元
在境外,1元钱连一瓶水都买不到,为何在线旅游能设计成出境游产品?
途牛旅游网张洁说,“1元出境游”是途牛众多营销活动之一,是为途牛旅游App用户打造的特惠旅游体验活动。截至活动下线,途牛“1块去旅游”总计补贴消费者约209万元(包含出境游、国内长线、邮轮、周边跟团游、自驾游等产品,不含门票),补贴约2500人次。
江苏省旅游局约谈企业后,途牛第一时间下架“1元出境游”,迅速发表《严守行业规范 呼吁行业自律 提升客户体验》作出回应。途牛表态,“将认真学习谈话精神,开展自查自纠。”
作为价格战的另一主体,同为“江苏籍”在线旅游的同程网,去年3月便已出现“1元门票”活动。同程网的暑促还打出“1元玩景点,百元游世界”的宣传,40元抢购游日本、90元抢购马尔代夫游、100元抢购邮轮游等活动令人眼花缭乱。
对于此次国家旅游局的通告,同程网也发出一封题为《同程网络科技股份有限公司对被约谈一事的回应》的“检讨书”,称保证将进行全面自查,但并未说明是否取消相关业务。
观点:产品质量比渠道更重要
国家旅游总局已经不是第一次向在线旅游企业亮“黄牌”。最近一次是在春节长假期间,全国在线旅游服务投诉明显上升,反映预订酒店、团队行程、景区门票不能按约定兑现服务,尤其是为游客服务与投诉的电话无人接听等问题频发。国家旅游局特别提醒去哪儿、携程、同程、途牛等在线旅游企业,要提高服务质量、诚信经营。
去哪儿、携程、途牛等在线旅游企业近期发布的2014年财报显示,除携程网净利2.4亿元独破全行业亏损“魔咒”外,在线旅游企业仍巨额亏损。在线旅游企业为何不遗余力大打价格战?旅游业专家史庆滨表示,这实质上是抢占市场的一种竞争行为,通过“烧钱”补贴用户的方式培养用户习惯,尤其是在手机、平板电脑等移动端圈人、圈钱造势,“最终目的是以资本运作的方式实现盈利。”
就国家旅游局叫停“1元出境游”一事,浙江旅游职业学院副教授黄宝辉对“旅行惠”说:“旅游产品比渠道更重要,拓展市场应该重在提升旅游产品质量,互联网技术应该为重构产品服务,而不是仅仅通过畅通的渠道,或占领渠道资源而掀起低质产品的价格战。” |