世邦魏理仕中国区商业服务部资深董事储祥昀指出，千店一面的同质化问题在实体商场中较为突出，引入主题活动、互动活动可以解决这一问题。

过去商场在主题营销上侧重形式，即配合节庆，建造室内及户外景观；现在更侧重内涵，通过多次主题活动凸显商场个性，并渗透到消费者的购物习惯中。

此类体验性主题活动对客流量和销售额的影响如何？银泰工作人员表示“仍在评估中”。

普遍的说法是：体验性活动不像打折促销，能对客流提升起到立竿见影的效果。但在刚刚结束的哆啦a梦主题展举办期间，北京朝阳大悦城呈现45%的整体客流增幅和30%的整体销售额增幅。

近期商场还有哪些主题活动？

衣之家百货和古墩印象城在七夕期间不约而同地玩起了现场DIY，而后者在这类活动上似乎更加热衷。自制香氛、意式比萨、个性冰饮、面包蛋糕……本月还能在古墩印象城里体验到不少DIY活动。

城西银泰城近期开展以爱科学为主题的全息投影展，其中有虚拟世界云霄飞车、互动点球大战、太空漫游、360°幻影装置等项目，本周末前可去城西银泰城小中庭体验。

喜欢看展览的消费者，抓紧在8月18日前去趟西溪印象城。浙江省内最大型恐龙——中国东阳龙（原化石装置）正在西溪印象城展出，你还能看到恐龙蛋组、恐龙脚印、恐龙牙齿等化石。

解百方透露，在本周末或者下周，解百购物广场将有一场香港歌手方大同签售会。错过了万象城《后会无期》剧组见面会的追星族们可以多加关注。

新开业的天虹购物中心的连廊内，有水母展、钢琴音乐阶梯，非常适合全家人同去。