板块肉搏战:
绿地旭辉城、春江彼岸、水榭春天TOP5背后的惨烈对决
主城区住宅楼盘的销售排行榜中,排前五的有四个来自滨江区,其中绿地旭辉城、龙湖·春江彼岸、莱蒙·水榭春天还是处在同一个奥体板块,彼此都是一街之隔,是名副其实的近距离肉搏。其实像这样板块内相邻楼盘激烈竞争的局面在杭州并不少见,不过像奥体板块这样上演“三国杀”、还能齐齐闯入销售前五的唯此一个。
2012年8月,龙湖以23.5亿元拿下奥体板块首宗宅地,打造龙湖·春江彼岸,从此让该板块进入购房者的视线中。从实际操盘效果看,春江彼岸也成为龙湖进入杭州市场后非常成功的项目之一,首开当日就揽金20亿元,很大程度上托起了整个奥体板块,也让龙湖收获了不错的销售业绩。但随着去年底同板块的两个新盘——绿地旭辉城和莱蒙·水榭春天进驻,板块格局从一枝独秀发展成三足鼎立,尤其后来者不仅售楼部紧挨着,连开盘节点也都差不多,基本是“硬碰”的架势。
有一点开发商不愿意公开承认,但事实上都操作了,就是降价。整个板块从23000-25000元/平方米的价格高位跌至目前不足20000元/平方米也能买到某些房源,奥体板块的整体价格水平有所下调,从记者实际走访情况看,在售的三个楼盘都有低价房源放出,面对低迷的市场行情和激烈的板块内竞争,开发商不得不割肉放血。不过除了价格策略,各个开发商也在产品线上动了脑筋,绿地旭辉城推出精装房源走错位竞争路线,水榭春天用更好的楼王房源吸引购房者,而春江彼岸利用现房实景去化最后的房源,最近沿街商铺也已推出。
应该说,奥体板块目前不仅房源充足,而且多样化,购房者选择余地大,这是一大优势;同时随着地铁1号线开通、2号线东南段即将启用,滨江区区政府板块向东延伸的奥体板块、钱江世纪城板块都开始被购房者接受,加上竞争态势中调整到位的价格,让该板块内的三个楼盘都销售得不错。从开发商角度看,虽然降价有些“肉痛”,但跑赢大盘值得高兴。
一波又一波的降价潮,外来大鳄的降价策略
2008年底、2012年初,激烈的市场竞争曾使得杭州多个楼盘跌破成本价销售。今年上半年,这一场景在杭州楼市重现,其中,外来大鳄的厮杀显得尤为激烈。
2月份,德信北海公园虽然当月成交量并没有因为开年降价有明显提升,甚至为2014年前6个月中最低,但是“首降之举”无疑为2014年的楼市定下了一个明确的基调,杭州楼市在随后的几个月中降价声不断,房价频频探底。
3月份,杭州萧山区的开元名郡降价,降价幅度在1500元—3000元/平方米之间;4月份,位于杭州临安青山湖的湖光山社别墅腰斩,成为杭州第二波降价的标志。
5月份,中国铁建青秀城推出150套房源,起价11800元/平方米,均价14000元/平方米,降幅在2000元-3000元/平方米左右;顺发恒园推出324套房源,其中有12套总价100万的特价房,均价在12000元-18000/平方米,降幅在1100元-1300元/平方米。
在此之后,位于西溪板块的复地·黄龙和山,6月新推出一批90方房源,据称起价16000元/平方米,相比于周边20000元/平方米左右的房价,这个价格对整个板块造成了不小的震动。紧接着,九龙仓·君玺宣布亏本推出低总价小户型毛坯房源;而之江板块的中海·定山府则更是直降近4000元/平方米来拉动销售。
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