5000元加盟山寨“好又多”,面积只有两百多平方米
对此,浙大经济学院教授赵伟表示,沃尔玛控股的“好又多量贩”卖场直营店的管理方式属于品牌控股的管理,和“好又多加盟店”的管理是两种不同的管理方式和经营模式。
品牌控股管理是通过对分公司的控股来管理公司,令其达到规定的服务标准,总公司对控股公司有很强的控制力。而加盟店的管理是通过与总公司的一份合同约束,来达到总公司要求的服务标准。一个成功的加盟品牌,需要有一份规范性很强的合同,以及品牌经营者杰出的经营理念。规范的合同对加盟店具有约束力,如果加盟店达不到品牌标准就需被整改甚至取消加盟资格。总部虽然靠收取加盟费赚到了钱,但如果对加盟店听之任之不加管理的话,就很可能会因为其中一两家加盟店提供了劣质服务,而损坏整个加盟品牌。
山寨和正版存在品牌控股与加盟管理区别
“山寨”好又多遍地开花,说到底还是因为可以借着“好又多”这个响当当的牌子,来 吸引顾客光临。
昨天,记者从工商部门了解到,仅胡女士加盟的黄冈市量贩好又多商贸连锁有限公司,目前在杭州的加盟店就有9家。
为何会有这么多各式各样的好又多加盟店出现呢?
杭州海浩商标事务所金主任说,这主要是山寨好又多利用了商标和商号之间的区别。管理商号和商标的两个机构不一样,商标是归国家工商行政管理总局商标局管理的,商标在注册时和之前注册过的商标构成近似,会容易引起消费者混淆的,或者相同的,申请就会被驳回。而商号是归各地工商局分级管辖的,一般情况下可以用其他公司的商标注册成为自己的企业商号。
像“黄冈市量贩好又多商贸连锁有限公司”是这家公司在工商部门注册时用的企业名称。而在门店招牌上却使用了简化了的商号,直接简化成“好又多”。
好又多量贩印在招牌上的“好又多”属于注册商标,但是山寨好又多印在招牌上的“好又多”属于经过简化的商号,针对这种能引起消费者混淆的情况,商标持有人有权提出申诉索赔。 |