都市快报 文/梁应杰

苹果失去了首席设计师，小米却将设计师推到了产品经理的位置上。魏思琪，一个中央美院的设计师，和团队一起做了款活力十足的品牌CC。昨晚，她代替雷军成为主讲人登台，发布了首款产品小米CC9。印象中这是小米产品发布会第一次由女性作为主讲。

3200万加4800万像素的前后双旗舰相机，更真实和自然的美颜人工智能算法，再加上用女产品经理作为发言人，小米CC“讨好”女性用户的企图很明显。特别是今年4月，他们还拿下了美图手机的品牌，看上去要深耕女性市场。

小米这么做和其用户分布有关。雷军也坦言，因为起步时针对发烧友，小米更能吸引对配置敏感的男用户。不仅是小米，一直以来，国产手机身上都有性别标签。像是男人喜欢用华为、小米，OPPO和VIVO更讨女性用户喜欢，无论是固有印象还是数据都能支撑这一说法。

不过，手机真的有性别之分吗？性别标签主要源自男女对于手机的不同需求，大众普遍觉得男用户喜欢玩游戏，所以青睐配置更高的手机，女用户喜欢自拍，青睐自拍效果更好的手机。

事实却不尽然。以现象级手游王者荣耀为例，它的用户构成中，男女比例为45.9∶54.1，女性用户占比更高。去年，日本在线游戏协会也做过类似的调查，结论是，在讲究轻量化和碎片化的手游市场，女性玩家正在逼近甚至超过男性玩家。至于自拍效果，在男色时代，这也未必不是一个强需求。

一个事实是，如果按照性别二元划分，男性和女性市场的界限正在越来越模糊。

这也是为什么，你看到手机品牌在极力讨好男人或者女人，但他们从来不轻易将手机定为男性手机或者女性手机，更愿意用游戏手机、拍照手机之类的功能定位。之前敢于彻底偏向女性用户的朵唯、美图也都已成了先烈。

不光是手机，汽车市场也是如此。作为最大的智能终端，汽车一直被认为是男性消费的领地。但数据显示，从2012年至2017年，女性消费者的占比从15%提升到30%，而且除了关注点不同，男女消费者在购车上花费的时间和精力都差不多。

硬件领域的“去性别化”恰好也是这个移动互联网时代的缩影。因为女性力量的崛起，男女确实更平等了。

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