小米1小时破亿 完美日记彩妆第一

新国货崛起！

借天猫618进入亿元俱乐部

除了上天猫“抢新”，国货在今年的天猫618期间也异常抢眼，一大批国货品牌顺利闯进“亿元俱乐部”。

比如天猫618开启首日的第1个小时，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌率先闯入“亿元俱乐部“，其中，国货品牌超过一半。

事实上，早在4月，华为、荣耀、vivo、iQOO 、OPPO、小米等国内知名科技品牌纷纷来到阿里巴巴西溪园区，与天猫签署2019年战略协议。根据协议，天猫与各大品牌将在新品定制、跨界IP营销、人群运营、供应链金融等环节深入合作，助力品牌提升数字化转型效率，拓展90后年轻人群。同时，纷纷在天猫618期间推出新品。

除了国货家电，一批原生于线上、通过天猫等平台成长起来的新锐国货品牌，正在赢得90后、95后等大批年轻消费者的心。特别是国货美妆，在今年的天猫618期间来势“凶猛”。

去年天猫双11彩妆品类首个销售破亿、一跃成为最大黑马的完美日记，6月1日卫冕天猫彩妆销售第一名，拿下BB霜、眼影、唇釉、腮红品类冠军的大满贯。

其中，大都会联名款小金钻唇膏，销量最高的一款销售已超过11万笔。李佳琦推荐的一款联名小金钻唇膏6月1日预售量至今已超过4.5万笔。

另一家新锐品牌张大奕BIGEVE，1分钟销售破100万元，新品口红爆卖了2万支。

此外，前不久因大白兔香水礼包赚足眼球的国货香氛品牌气味图书馆，在天猫618刚一开场也再次成了赢家——爆款香氛礼包2分钟售卖1000套，10分钟销售超过了去年6月1日到3日成交总额。

根据预测，天猫618这个上半年最好的增长机会，国产美妆领域接下来也将出现更多亿元俱乐部成员。

5月8日，阿里巴巴发布新国货计划，提出将创造200个年销售过10亿的国产品牌，帮助200个老字号年销售过亿，天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海等目标。

业内人士分析，以家电、美妆为代表的国货品牌的崛起，预示着中国制造已逐渐向中国创造转型。而新国货品牌借力天猫这样的平台，通过产品创新和大数据运营，也将出现更多的“国货之光”。

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