都市快报 首席记者 沈积慧

60秒钟荣耀20销量突破10000件；1小时小米销量破1亿；两周时间完美日记大都会联名款小金钻唇膏一款销售就接近12万……

上半年天猫618，下半年天猫双11。如今，这两个节日已经变成了约定俗成的全民狂欢。

而眼前堪称电商平台上半年优惠力度最大的天猫618，似乎正成为引领着上半年消费升级的主阵地：半年时间，全球品牌在天猫发布3000万款新品；国货被90后和95后年轻人“爆买”，越来越多的国货品牌借助天猫618进入“亿元俱乐部”。

半年发布3000万款新品

上天猫“抢新”成今年618新潮流

除了买到价格诱人的品质好货，大家还在爆买什么？

最近，荣耀20在天猫618期间首次亮相，迅速收获了大量的粉丝。6月1日零点正式首发的荣耀20，荣耀天猫官方旗舰店仅用60秒成交就已突破10000件，截至目前这款手机的销量已破4万笔。

事实上，天猫不仅成为品牌新品首发的第一平台，也是名副其实的“爆款制造机”，上天猫“抢新”也成为今年天猫618的消费新潮流。

5月底，天猫发布上半年100款最重磅新品，并宣布史上规模最大天猫618的优惠力度堪比双11。而今年天猫发布的新品量已经接近3000万款，其中全球品牌的六成在天猫上新。

从3000万款新品里精挑细选出来的这100款最重磅新品，涵盖美妆、服饰、3C数码、家电、食品等多个领域。既有雅诗兰黛、阿迪达斯、星巴克、戴森等国际品牌，也有华为、格力、旺旺、英雄等国货品牌。

作为全球最大的新品首发平台，天猫平台拥有超过7500万的重度新品消费人群，其中超过一半是85后和90后。新品成交增速更是天猫整体成交增速的2倍。

比如今年3月，华为P30在天猫以盲价开启预售，创造了补货10次的纪录。5月初，由天猫团队牵线RIO和英雄两个品牌推出的墨水鸡尾酒礼盒，99组1.98秒即售罄。5月23日，奥利奥跨界故宫推出的新品在天猫上线即售出76万份，令奥利奥旗舰店新增26万粉丝，超过此前一年增粉总量。

此外，整个天猫618期间，将有150万款新品发布，这些有正品保障的新品和品牌旗舰店口碑商品一起，掀起了上半年规模最大的狂欢，也成为上半年消费升级的主阵地。

小米1小时破亿 完美日记彩妆第一

新国货崛起！

借天猫618进入亿元俱乐部

除了上天猫“抢新”，国货在今年的天猫618期间也异常抢眼，一大批国货品牌顺利闯进“亿元俱乐部”。

比如天猫618开启首日的第1个小时，苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌率先闯入“亿元俱乐部“，其中，国货品牌超过一半。

事实上，早在4月，华为、荣耀、vivo、iQOO 、OPPO、小米等国内知名科技品牌纷纷来到阿里巴巴西溪园区，与天猫签署2019年战略协议。根据协议，天猫与各大品牌将在新品定制、跨界IP营销、人群运营、供应链金融等环节深入合作，助力品牌提升数字化转型效率，拓展90后年轻人群。同时，纷纷在天猫618期间推出新品。

除了国货家电，一批原生于线上、通过天猫等平台成长起来的新锐国货品牌，正在赢得90后、95后等大批年轻消费者的心。特别是国货美妆，在今年的天猫618期间来势“凶猛”。

去年天猫双11彩妆品类首个销售破亿、一跃成为最大黑马的完美日记，6月1日卫冕天猫彩妆销售第一名，拿下BB霜、眼影、唇釉、腮红品类冠军的大满贯。

其中，大都会联名款小金钻唇膏，销量最高的一款销售已超过11万笔。李佳琦推荐的一款联名小金钻唇膏6月1日预售量至今已超过4.5万笔。

另一家新锐品牌张大奕BIGEVE，1分钟销售破100万元，新品口红爆卖了2万支。

此外，前不久因大白兔香水礼包赚足眼球的国货香氛品牌气味图书馆，在天猫618刚一开场也再次成了赢家——爆款香氛礼包2分钟售卖1000套，10分钟销售超过了去年6月1日到3日成交总额。

根据预测，天猫618这个上半年最好的增长机会，国产美妆领域接下来也将出现更多亿元俱乐部成员。

5月8日，阿里巴巴发布新国货计划，提出将创造200个年销售过10亿的国产品牌，帮助200个老字号年销售过亿，天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海等目标。

业内人士分析，以家电、美妆为代表的国货品牌的崛起，预示着中国制造已逐渐向中国创造转型。而新国货品牌借力天猫这样的平台，通过产品创新和大数据运营，也将出现更多的“国货之光”。