环球捕手、云集微店、贝店……

在“传销”边缘徘徊的不止一家

花生日记巨额罚款并非没有先例。2017年，社交电商“云集微店”因以“交入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为开展运营，涉嫌传销，被市场监管部门罚款958.4万元。2018年7月6日，社交电商“达人店”也因模式被认为是传销，并被处以不菲的经济处罚。此外，2017年8月，环球捕手官方微信公众号“环球捕手”被微信官方永久封禁，理由是“涉及多级分销”。

无论是花生日记，还是云集微店、环球捕手，被查的这些社交电商平台，都在一定程度上符合了传销的特征：首先是交入门费，然后是拉人头，最后是提供计酬方式。

事件发生后，有疑似花生日记内部人士在朋友圈回应，“学费有点天价，不过，现在我们一切往正轨上走，往IPO努力”。看上去，此次处罚对花生日记的影响不大。在与夏夏的交谈中，她也提到，这点钱对总部来说不算什么。

这也解释了为什么有那么多前车之鉴，花生日记还是要“以身犯险”。一位不愿意透露姓名的社交电商工作人员告诉记者，像花生日记这样的社交平台深知自己在打法律的“擦边球”，只不过等到积累到一定程度，就会慢慢改变方式去“洗白”。

“传销有3个要素，发展下线，交入会费和佣金。有些平台在发展一段时间后就会换一种形式去做，比如不收取入会费，或者把佣金换成积分，而积分同样可以变现。”该工作人员说。“这些平台完全可以在交完罚款后，洗白转型，毕竟拥有了会员和流量，已经做起来了，所以一个个‘后辈’才敢继续冒风险。”

社交电商分销没有危害？ 网友：天上哪有掉馅饼的事

近几年，以环球捕手、云集微店、花生日记、贝店（贝贝网旗下网店）等为代表的分销开店型社交电商平台，凭借微商分销模式快速崛起。然而野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，也频频遭到涉嫌传销争议与质疑。

就拿当下很火的社交电商贝店来说，其模式曾被质疑是传销——只要购买398元的商品，就可以在贝店开店，每卖出一笔商品就有佣金，不需要自己囤货和发货，招募新人还能返佣。

因此，贝店的店主们往往不是拼搏在第一线赚取商品推广返佣，而是活跃在微博、百度贴吧、知乎等各种平台推广自己的贝店邀请码，或者着力渗透自己的亲友圈，逼得不少人在社交媒体上吐槽自己的亲友自从加盟贝店之后就像是进了传销组织。

这些社交电商平台究竟是不是传销，业内对此一直很有争议。比如这次花生日记被罚，网上也有各种声音，有人觉得罚得好，有人觉得花生日记实质是帮助卖家推广商品，实际没有危害。

然而究其本质，花生日记确实违背了零售的利益逻辑。记者从夏夏那里了解到，其在花生日记平台上的收益主要来自下级的返佣，而非销售产品的返利。在夏夏的新人培训群里，记者也看到运营商的培训以如何“招粉”为主，并没有涉及如何经营商品销售技巧和策略。

显然，花生日记会员的利益着眼点并非通过销售商品赚取差价获得利润，而是通过发展下线获得返佣。而放眼云集微店、贝店、环球捕手，都是类似模式。

而且，像花生日记、云集微店、贝店这样的App用着真的放心吗？记者看到，淘宝上原价79.9元的小龙虾，在花生日记上只要19.9元，还能获取7.19元佣金，其中缘由实在让人无法理解。有网友说：“天上哪有白掉的馅饼，这些便宜买来的谁知道有什么问题。贪小便宜最容易出事啊！”

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