杭州日报 张丽华

昨天凌晨，故宫官网瘫痪了，因为网友们都想抢一个夜里进宫的机会。正月十五、十六，故宫博物院首次在夜间面向公众开放，网友可以在故宫官网预约，凭身份证入场不收门票费用。如果不是在线预约，而是在故宫门口排队领号，我估计那场面得人山人海啊！讲真，如果我是北京人，我也是要搬着小板凳去排队的，现在只能坐等故宫夜游图刷爆微博热搜了。

从《戏说乾隆》，到《还珠格格》《康熙微服私访记》《雍正王朝》《康熙王朝》，再到《甄嬛传》《延禧攻略》《如懿传》，一部又一部的清宫戏，让故宫成为观众心中的围城。而故宫，这座瑰丽辉煌的宫殿正一点一点褪去神秘的面纱。故宫博物院院长单霁翔，现在是个大名鼎鼎的“网红”，2012年1月刚上任时，他做的第一件事，就是一间间房屋走访、察看故宫。这一走就走了5个月，踏破布鞋20余双，他终于走遍故宫9000多间房屋。史称故宫600年只有两个人走遍所有的房子：一个是单霁翔；一个是他的秘书周高亮。

因为了解，所以深爱。因为深爱，所以改变。一部《我在故宫修文物》，豆瓣评分9.4，超过《琅琊榜》和《舌尖上的中国》，成为全国纪录片第一，默默无闻、年复一年修文物的人，成了90后、95后年轻人的男神。更出格的是，故宫竟然还做起了“朕”的生意。2015年7月，朋友圈被一个H5页面霸屏：明成祖朱棣从画像中跳出来，唱着rap，玩着自拍，用微信、QQ与自己的后宫和大臣联络。故宫文创卖萌，第一年销售额就达10亿元，利润近亿元。

卖萌一时容易，一直卖萌才叫真的给跪了。去年12月，故宫又进军彩妆界，故宫淘宝一口气独家首发了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品，其中以“宫墙红”为首的6款口红，被单霁翔调侃：“故宫口红唯一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，但依然供不应求。”

2017年，故宫文创这一块的收入已经超15亿元。2018年的数据只会再创新高。2020年，故宫建成600周年，单霁翔心心念念的是：把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年，让“故宫”真正走向“故宫博物院”。而作为搬着小板凳想要夜游故宫的我们，或许期待的是，继续“城会玩”，毕竟“朕”的生意我们一定会照顾的。