大宗消费品与平价爆款 文化消费市场呈现亲民化趋势

过去三天，文化消费节呈现出大宗消费品与平价爆款销量并驾齐驱、同步上涨的特点。

一些小物件、小玩意儿，最受消费者的欢迎。朕的心意·故宫食品的胸针、图书、佛手果，中国美院敦品的DIY环保袋，中国美院美美讲堂的国画杯垫，晓风书屋的《丰子恺漫画日历2019》等产品都出现了卖断货的现象，商家进行了紧急补货。朱炳仁·铜的铜制小挂件，每个50元，三天卖出了近600个；西冷印社·杭州书画社特制的书签，每个售价9.9元，三天卖出了300多件。

属于大宗消费品的汪氏兄弟和田玉，堪称本届文化消费节的销量之王，据展位负责人李菲菲透露，三天的销售额超过80万元。昨天在收展之前，还成交了一块3万多元的墨玉。朱炳仁·铜三天成交了40万元，光是铜壶就卖出了近40把；一本堂三天成交了30多套铁壶；抱华楼何水法美术馆的《新文人紫砂壶》，根据何水法亲笔题写的禅语研制，第一批总共22把，现在只剩下4把；西泠印社·杭州书画社1880元一套的六任社长笔成交了三套，单支社长笔成交超50支。

谈及当下文化消费市场的现状，抱华楼何水法美术馆馆长章健认为，大多数老百姓接触不到真正优秀的中国传统文化作品，对中国传统文化的感情不深，市场仍需要耐心的教育。

“我们参展的目的不在于卖产品、做生意，更多的是想借这个机会和平台结识知音，推广中国传统文化。”章健说，抱华楼对文化消费的理念是“向下走、向外走”，一直致力于让中国传统文化作品走进千家万户、走向世界各地。在本届文化消费节期间，著名画家何水法在现场向外国友人与孩子们教授国画，正是为了让中国传统文化“向下走、向外走”。

“所谓文化消费，其本质是一种生活方式的体验与升级。”作为浙江省非物质文化遗产代表性项目“永康铸铁”的第五代传承人，一本堂展位负责人胡志强也认为，虽然目前大宗文化消费品的受众群体主要集中在专业艺术圈，但未来文化消费市场的潜力非常大，一定会慢慢向大众消费群体渗透，“因为人们对于美的追求、对于精致生活的要求，一定是呈上升态势的。”

胡志强表示，文化消费品相比于艺术作品，商家不能一味追求高山流水、标新立异，必须学会接地气，满足消费者的审美与实用需求，在产品品质、用户体验与服务上建立自己的竞争优势。

时间

2018年12月14日—18日

（9:00—17:00）

地点

浙江展览馆

（杭州市下城区环城北路197号）

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