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跨界营销能治愈谁的中年危机?
2018-10-18 08:42:55杭州网

“老干妈”前脚才踏进时装周,旺旺后脚就追上来了。没错,就是那个“再看我?再看我我就把你喝掉”的零食品牌。这次,旺旺选择了上海原创设计品牌TYAKASHA,推出了一系列富有童真、童趣的服饰,涵盖了卫衣、外套、袜子、鞋子、裤子……中国红依然是主打色,经典的大旺仔LOGO依旧居于醒目位置。

“旺仔牛奶”、“旺旺雪饼”是一代人的童年回忆,陪伴了无数80后、90后、00后的“国民零食”,显然不甘于只做吃的,更不甘心在各大品牌进军时尚圈的大潮中掉队。虽然旺旺联名系列计划是10月20日线上预售,但是消息刚刚发布,便火得一塌糊涂。时尚与零食碰撞出的火花,总是与众不同:大旺仔LOGO的红色卫衣穿在身,就像是行走的“旺仔牛奶”。

从大白兔润唇膏、六神鸡尾酒、“国民女神”老干妈定制卫衣到“旺旺”服饰,近两年来国民品牌在跨界的道路上越走越远,也为时尚圈带来“土酷气质”的新风潮。

尽管,“土酷”一词风行之初,是因为几个民间“土酷”偶像的出现。现在其释意已截然不同:“土酷”强调的不再是“土”,而是“too”,既有太酷之意,有人表示了它所饱含的“不走寻常路”。在年轻人眼里,它不等于复古,也不等于杀马特,网友们更愿意将其理解为亚文化穿戴形式的爆发,是时尚的全新打开方式。

当传统品牌不约而同地选择借助“潮流范儿”的跨界之路进行品牌文化转型之时,不难看出,这是他们用心良苦地试图抓住年轻人的心。以旺旺为例,1989年正式成立,90年代红极一时,更是过年走家串户必备伴手礼。时过境迁,受到内外因素的夹击,消费市场不像过去那样单一,消费者选择多样化;另一方面,主打儿童市场的旺旺已遭遇中年危机,但当年共同成长的“孩子们”也正处于中年危机之中,在这些具备“童年”标签的品牌面前,难免暴露年龄。

品牌一旦不被80、90后宠爱,这也意味着,他们也不会为自己的孩子购买,尤其是零食,其影响毋庸赘述。

很显然,要赚孩子的钱,得先收买家长的心。都说跨界时尚圈是传统品牌求生欲的表现,但目前看来,讨好80后、90后家长们最直接的途径,也从另一个表达其诉求:我们都还很年轻。


来源:杭州日报    作者:张雅丽    编辑:高婷婷    责任编辑:方志华
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