上半年实现旅游总收入1421.7亿元,同比增长13.0%

本报讯 近日,杭州市统计局发布2018年上半年杭州经济运行数据：上半年，旅游休闲产业实现增加值440亿元，同比增长11.0%，接待游客8266.5万人次，同比增长11.3%，实现旅游总收入1421.7亿元，同比增长13.0%；接待入境游客191.6万人，同比增长6.0%。

杭州旅游经济持续增长的数据背后，是城市旅游全域化、旅游国际化的加速推进，在这一态势下，产业融合下的城市旅游呈现“新图景”。

乡村旅游蓬勃发展

搭建乡村商业新模式

这个夏日，桐庐凤溪玫瑰园的玫瑰花，因三产融合而身价大增。1000多亩的园区串联起生态种植、休闲采摘、观光游览、农耕体验、文创产品、住宿度假等多种业态，游客络绎不绝，一年慕名而来的游客能超过5万人次。杭黄高铁桐庐站开通在即，凤溪玫瑰园与高铁站仅15分钟的步行距离，创始人之一的黄伟舜保守估计，高铁开通后游客的接待量至少是翻倍。

类似于桐庐凤溪玫瑰园这样的乡村旅游模式，只是杭州乡村旅游活力迸发的缩影。

“旅游+”引领杭州旅游发展新方向，桐庐富春江慢生活小镇、建德航空小镇、淳安千岛湖乐水小镇与遍地开花的精品民宿，各地田园综合体与各类A级村落景区，均是杭州乡村旅游蓬勃发展的新亮点。

以建德为例，草莓、柑橘、蓝莓、枇杷等不同季节的生态农业，成为串联沿线景区、民宿、农家乐的特色旅游产品。粗略估计，建德四季果蔬采摘游的精品旅游线路，至少有20条,每年涉及果蔬采摘的节庆活动，更是不少于50场，成为周边游市场的“新宠”。1-6月，建德乡村旅游接待游客总量为379.42万人次，增幅达到76.32%。

今年上半年以来，我市旅游经济活力继续增强，以“旅游+”为主要融合模式的乡村旅游，盘活乡村资源，农旅融合增强当地的“造血功能”，形成新的乡村经济商业模式、乡村旅游产品和乡村业态。

美丽资源变美丽经济

城、乡旅游业态并驾齐驱

凡益之道，与时偕行。活力迸发的乡村旅游，这一推动旅游经济持续发展的重要引擎，在杭州城市旅游结构中，地位日益凸显。据杭州市旅游委员会透露的数据显示，1-6月全市乡村旅游累计接待游客2867.11万人次，同比增长13.57%；实现经营收入25.46亿元，同比增长34.02%。

相对于以西湖为核心的城市旅游板块，乡村旅游之于整个城市旅游板块而言，仅仅是后起之秀，但强劲之势无不透露着它的发展潜力，五年游客接待量增幅超过600%。

旅游全域化伴随着个性化休闲时代的到来，今年杭州旅游乘势而为，通过创新思维与品牌培育，挖掘这座旅游新富矿。4月底召开的全市乡村旅游现场推进大会上，杭州市旅游委员会首次发布十条农旅融合精品旅游线路，涵盖文化体验、美丽乡村、民宿度假、山水意境等多维度乡村旅游元素，借此打造杭州乡村旅游品牌，开启了乡村旅游从过去的“被动吸引”到时下的“主动招徕”的全新实践，以超前的视角培育乡村旅游品牌，并第一时间在武汉、长沙进行旅游项目推荐，吸引了当地旅行商的关注。

站在全域旅游的大背景下，乡村旅游的逐步推进，农村“沉睡”的资源被唤醒，成为杭州旅游经济持续发展的新生力量。

根据《杭州市旅游休闲业发展“十三五”规划》，杭州将创新乡村旅游产品和业态，着力促进乡村旅游提质增效，积极鼓励乡村旅游创业就业，坚持多元化推动、特色化建设、产业化发展、规范化管理，全面提升乡村旅游的发展质量和服务水平。

城市旅游板块与乡村旅游板块，是杭州旅游经济发展的“双驾马车”，迭代优化旅游经济结构，丰富了产业链，延伸了价值链。

创新驱动带动产品升级

社会资源变旅游产品

如果说，方兴未艾的乡村旅游，为杭州全域旅游注入新的“源头活水”，那么针对国际市场的“杭州社会资源国际访问点”的全面升级，则打破了旅游产品千篇一律的尴尬，使旅游体验从单一的休闲、度假层面上升到精神文化层面。

这个夏天，杭州市旅委推出的“杭州学徒体验计划——我在杭州学手艺”，依托于杭州的“社会资源国际旅游访问点”，为16名在江浙沪生活、学习、旅游的外籍人士，向万事利集团、王星记、西泠印社等8个社会资源国际旅游访问点的“导师”拜师学艺，挖掘杭州丝、窑、印、扇、中医等非遗传统技艺，及美食、社区服务等生活类的体验项目，传播杭州非遗、美食文化，向国际游客开通了杭州最接地气的杭州旅游体验方式。经历为期一个月的项目试水后，这批产品于7月27日落地成为旅游产品，并推出线上预约服务。

“每一个到国外的游客，不仅仅是看风景，而是想了解当地人的生活与文化，正是这些文化精神层面的感受，才能让人念念不忘、乐于分享。”杭州市旅委相关负责人表示，从2004年开始，杭州一直进行社会资源整合，将成熟、优质的社会资源转化为旅游产品，通过产品培育、线路设计及包装，至今已评选出访问点129个，涵盖城市公共服务、工业旅游、乡村生活、社会生活、社会政治及市民生活六大类。

目前，“社会资源国际旅游访问点”已成为独具杭州特色的会议奖励旅游产品，在“后峰会、亚运会、现代化”的机遇期，针对国际客源市场和商旅市场，杭州推出西湖、运河等享誉全球的旅游品牌的同时，由社会资源转化而成的旅游产品，将凭借其自身多元化的产品优势和文化内涵，提升杭州旅游在国际市场的竞争力。

据不完全统计，今年上半年，万事利丝绸博物馆、运河谷仓博物馆、农夫山泉淳安工厂等“社会资源国际旅游访问点”的游客接待量均超过3万人次，其中国际客源占了相当比例。