住的是高档单身公寓

用的是iPhone X 出门背的是PRADA……

但这些都是租的

衣服、饰品、手表 租金499元／月 书籍 免租金 3元运费 PICO VR一体机 租金1元／7天（活动推广价） Lumix 单反相机 机身租金 320元／3天 镜头租金150元／3天 Chanel墨镜 租金 15元／天 任天堂 switch游戏机 租金60元／5天 GoPro 运动相机 租金135元／5天 PRADA 贝壳包 租金 50元／天

我在长租公寓采访时认识了一名租客——94年生的漂亮姑娘童夏，她意外地给我打开了另一个新生代消费观的话题——童夏的朋友圈里全是光鲜亮丽的生活，但一切都是租来的。她租住在一个月5000多元租金的高档单身公寓里，摆弄的那些数码潮品、手上的iPhone X、用的奢侈品包包、穿的衣服都来自各个租赁平台，并且每月为此花费在3000元以上。

童夏所代表的“租一族”，只是多元化90后中的一部分人，他们“花费两三千过得像月入三五万”，但就是这一部分人的需求，背后催生出围绕“租”展开的创业企业，正如雨后春笋般发展，成为当下热门的创业风口。

凯文·凯利在其《必然》一作中，谈到人类未来的一个重要趋势，即未来的人类对于商品只需要更多的“使用权”，而非“拥有权”。从这个角度来看，正在与老一辈消费观碰撞的这些年轻人，只是提前到达了未来？

租衣服： “解决了我焦虑的衣物收纳问题。”

对于买衣服，童夏已经有了收纳恐惧症。

在大学时做过网络模特的她，对衣物非常挑剔，对买买买非常狂热，但大部分衣服穿了一两次就被她嫌弃，每个月为此的花费都在数千元。“买买一时爽，收纳火葬场”，就为了收纳那些闲置的衣物，童夏在学校附近租了一间房，专门作为她的私人衣帽间。

这样的日子，一直持续到去年。她租到了滨江的“群岛”网红公寓，租住在这里的大多是艺术青年，根据房型不同，租金在3500－6000元／月不等。“房间只有50多平米，但我花了很多精力把它布置得非常梦幻，舍不得用那些无尽的衣服把这里塞满，于是我扔掉了那一屋子的衣服，却突然感觉轻松了很多。”童夏的书桌上放着一本日本山下英子的《断离舍》，书里面她最受用的一句话是，“断舍离在行为上要先学会‘舍’，也就是把不需要的东西全部扔掉。舍的秘诀，就是完全地以自己为中心，并且以当下为时间轴。”

去年秋天，童夏开始尝试共享租衣App，在一个名叫“衣二三”的应用上，她每月花499元，一个月租3至4次衣服，平台会负担来回的运费并清洗衣物，她不用担心花钱租来的衣服会过时过季，更重要的是这解决了她焦虑的衣物收纳问题。“比起以前购置衣服的大开销，499元确实很划算。”

放弃租衣服：

“遇上喜欢的衣服，我还是想要拥有。”

但在使用了半年共享租衣后，她最近打算放弃租衣服了。我第一反应是她担心衣物的卫生问题，而童夏倒是把这个看得很淡，“在商店里买的衣服也可能是别人试过呢。”让她放弃的原因有两个：一是喜欢的衣服经常已经租出去了，这让她的选择余地小了很多；二是因为有一次她点开一件衣服的用户评价，有一个用户的照片是童夏不喜欢的长相类型，“一想到我可能和我不喜欢的人穿了同一件衣服，我对这件衣服的好感度也降低了”；第三个原因是，断离舍真的没那么容易，“遇上喜欢的衣服，我还是想要拥有”。

租奢侈品：

“满足我的虚荣心嘛，又不用担心负担。”

从事时尚行业的童夏对奢侈品也很痴迷，但以前重金购置却换来快速过季，所以大牌包包、手表的租赁也是她非常着迷的，“满足我的虚荣心嘛，又不用担心负担”。最近，童夏刚租了一个PRADA的贝壳包，“这款包包的市场价在12000元左右，租金是一天50元，我下周要参加一个朋友的派对，租了一个星期350元。” 童夏还告诉我，芝麻信用超过670分及以上是能够免押金的，否则是需要支付商品市场原价的押金。

租数码产品：

“那些数码潮品如果统统买一遍，

我肯定要破产了。”

在童夏租赁的商品中，使用率最频繁的是她手上的iPhone X，“iPhone X刚上市还租不到，三四个月后，我在‘享换机’上租的，拿到手的是一台新机。” 一台iPhone X的市场价为8388元，租赁价格是488元／月，一年起租，每个月还要支付28．25元的意外保障服务，一年总租金为6195元，对每年都换苹果新品的童夏来说，这中间还有2000多元的差价。“租赁让我不用为一台手机的残值费心，很让我心动。”至于手机里的个人信息安全，童夏说，恢复原厂设置就可以了。

“那些数码潮品如果统统买一遍，我肯定要破产了。”童夏的另外一些数码产品的租赁都是有针对性的。比如，最近她请了一些朋友来家里看世界杯，租了一台VR一体游戏机和任天堂switch游戏机供朋友们玩；正准备出国旅游的她，租了一台Lumix 单反相机、GoPro运动相机，还有移动Wi－Fi。

每月3000多元的商品租金和5000多元的房租，童夏觉得并不算多。除了自己的收入不错，她也非常习惯于“信贷消费”。跟老一辈相比，童夏所代表的这一代年轻人特别不怕贷款：贷款旅游、信用卡消费，几百元的网购都能用支付宝花呗、京东白条，“花明天的钱，享受今天的生活”。

专家：

不管是“租”还是“贷” 都是冲动型消费

在童夏所代表的“租一族”消费群体的背后，是围绕“租”展开的创业企业，它们如雨后春笋一样地在发展，成为一个热门的创业方向，越来越多的行业加入到信用免押租赁的服务场景，包括租房、租车、共享单车、便民服务、服装、数码设备租赁等多个行业。日前，品牌家电租赁平台“淘租公”宣布完成1760万元Pre－A轮融资、互联网租赁平台“白租”日前宣布完成百万美元Pre－A轮融资，在此之前，专注于智能硬件租赁的“机蜜”获得了6600万元人民币A＋轮融资。在这个风口下，一个主要的推动力就是信用免押金。

点开支付宝的芝麻信用，如果你的信用达到一定的数值，能实现免押金租赁的行业涵盖方方面面。那么，到底是哪些人的选择？谁正在过着“租”来的生活？他们又喜欢租什么？芝麻信用之前作过一份有趣的调研，发现有73％的用户对租赁持开放态度，其中一、二线城市的人更乐于接受租赁。在选择租赁的用户中以女性居多，女性从“买买买”转型到“租租租”。这些“租客”以95后、学历高、未婚无房的学生和白领居多。他们喜欢尝试新鲜事物，紧跟潮流时尚。互联网租赁平台“嘿租”的数据显示：租赁的用户年龄层在18到25岁；教育程度中本科占比65％；Iphone X、switch游戏机是最受欢迎产品。

“从动荡、物资匮乏的年代出来的一代人，不太会有这样消费观。而这一代年轻人比较有安全感，他们一直生活在物资富裕时代，所以他们不会为长久考虑。租和贷都是把现在的快乐最大化，看似花费更少，实则都是冲动型消费。”浙江大学管理学院市场营销学系主任周欣悦表示。

上个世纪60年代，斯坦福大学心理学家米切尔做了一个考验儿童耐心和意志力的“棉花糖实验”，成为心理学界最著名的实验之一。

当时研究人员告诉孩子：“盘子里有一颗棉花糖，如果马上吃，只能吃一颗，如果等十五分钟后再吃，我会再奖励你一颗，你就可以吃到两颗，这个由你自己决定。”

说完，工作人员就出去了。

房间门关上后，三分之二的孩子迫不及待地把棉花糖吃了，只有三分之一的孩子忍到了最后。

这个实验最吸引人的部分，是研究人员对这些孩子进行了几十年的追踪和研究。

他们发现，那些能够为获得更多的棉花糖，坚持忍耐更长时间的小孩要比那些缺乏耐心的孩子成绩更优异，有更清晰的人生规划，与朋友相处更融洽。直到2010年，结果还是像之前一样令人惊讶，那些没吃棉花糖的孩子仍旧具有更好的人生表现而且获得了成功。

让小孩子在美味的棉花糖面前等待十五分钟，其痛苦程度堪比成年人的购物瘾犯了却忍着不买，烟瘾犯了却忍着不抽烟一样。对任何年纪的人来说，自控都是一项挑战。