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五粮液限量涨价要发“酒疯” 茅台表态:要理智对待
2016-12-21 08:21:23 杭州网 来源:都市快报

这两天,上千名茅台经销商从全国各地涌到贵州茅台镇,参加茅台一年一度的经销商联谊会。和去年相比,他们要轻松很多。自年初经历了一小段低迷后,茅台的价格稳步回升,最近53度飞天茅台的零售价已经悄悄回升到千元以上。

高端白酒价格上涨,主要得益于消费市场的回暖,以及酒厂“保价限量”的政策。前些天,五粮液在经销商大会上明确表示,明年水晶瓶五粮液(简称“普五”)市场投放量将较今年减少20%以上。消息一出,“普五”的批发价就出现了跳涨。

随着新年销售旺季的即将到来,高端白酒又会借着“限量令”耍起酒疯吗?

“限量令”变“涨价令”

今年以来,白酒厂商向经销商发布控货、限量的批文已经成了维持市场价的常规做法。近期,泸州老窖发文表示,停止接收国窖1573经典装订单、暂停国窖1573经典装的供应。此前,古井贡酒已宣布停止接受订单,并对古井年份原浆的3个产品宣布暂停供货。

同是限量,各家的原因有所不同。比如茅台暂停43度茅台酒开票及15年陈年酒大单审批,原因是产能不足。

五粮液则公开表示,限量的目的是使“普五”价格体系在目前基础上继续上浮。

最新一次限量的效果,显然会令五粮液总厂满意。这两天“普五”一批价(即经销商间批发价)从695元/瓶跳涨至720元/瓶,最高上冲至739元/瓶。受此影响,价格一直比较稳定的“普五”零售价也开始上涨。

“三四天前你来买,还可以给你一个团购价——759多元一瓶,现在只能按照829元/瓶的零售价给你,买多也便宜不了多少。”久加久一位销售人员说。829元/瓶的价格已经是“普五”零售价的年内新高。

与五粮液相比,茅台价格上涨相对比较温和。目前,53度飞天茅台的团购价在1100元/瓶左右,比半个月前上涨了40元。

继续上涨可能性不大

针对近期茅台价格上涨,贵州茅台集团董事长袁仁国昨天对经销商们表示,2012年时茅台曾出现价格超2000元/瓶的不理性现象,接下来茅台价格维持在1200元/瓶左右就差不多,“价格要稳,要理智对待价格,使价格保持在合理区间”。

茅台稳住价格,就封杀了五粮液和泸州老窖的上涨空间。日前,五粮液董事长刘中国对外表示,“普五”批发价在经过2016年两次调整后,已从去年同期的600多元/瓶,涨到710元/瓶左右,“价格恢复到了我们的预期”。

作者:记者 梁应杰    编辑:高婷婷    
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