第23期“发现·杭商好公号”，统计时间为11月9日－11月15日，排行榜筛选企业公号数量为145个。上榜的公号与上周相比，各个类别排名榜首者几乎没有变化，排在二三位的公号竞争非常激烈，大多数都换了面孔，似乎互联网企业中的“二八定律（老大占据八成市场份额，后面的企业为两成份额争得头破血流）”。强者恒强固然不错，但是百花齐放才是这份榜单追求的终极目标。

双11之后，各个杭商微信公号的推送也略略归于平静，不过仍然不乏亮点，比如“婚礼纪”趁着十月十一月的结婚高峰季，推送了大量精彩服务性推文；以吴晓波频道为代表大咖公号，开始推送双11“反思”推文。

婚礼纪靠内容捕获“忠粉”无数

在自媒体时代，到底是应该内容为王，还是应该形式为王，一直是人们争论的焦点。但不可否认的是，把内容做到极致，即使不能抓住所有的受众，但至少能够把对这部分内容感兴趣的粉丝牢牢抓住。这一点，在婚礼纪官方微信公众号日常运营中得到了印证。

婚礼纪是国内一家一站式婚礼服务平台。婚礼纪微信公号日常推送的频率非常高，几乎日日推送，每次推送量达到3-7条。该公号虽然“爆贴”不多，但是阅读量非常稳定，基本保持在5000-10000的区间范围内。

婚礼纪微信公号的推送内容非常丰富，但基本都是围绕着“婚嫁”这一主题做文章，可谓万变不离其宗。在头条处理上，非常注重抓取时事热点和“傍大腿”，比如钟丽缇、刘诗诗、Angelababy、陈妍希等明星大腕的婚礼中使用的“行头”，都会被小编用来“发挥”一下；甚至连之前美国两位总统竞选人特朗普和希拉里各自女儿结婚时的“陈货”，小编也乐于拿出来炒一炒。可见小编不仅有一颗八卦的心，还有一份相当的新闻敏感度。非常懂得利用社会热点事件为自己的网文推波助澜，增加阅读量。

此外，小编还非常懂得旁征博引、借题发挥，比如，该公号11月11日的一篇推送“学《芈月传》办汉式婚礼，老公带顶帝王帽，难道你想他三妻四妾？|你错了”，小编以热剧《芈月传》中的汉式婚礼为由头，为读者详细分析了办一场汉式婚礼需要的预算、需要用到的道具、详细的流程以及各种礼节等，看完这篇推文，待办汉式婚礼的新人们基本上了解得八九不离十了。

信息碎片化时代，很多公号都以爆炸性的标题和短文吸引读者，但是婚礼纪几乎每篇推文写得都很长，事无巨细，面面俱到。对于不相干的人来说或许连一眼都懒得看，但对于正在筹备婚礼的年轻人来说，会不厌其烦地去阅读与婚嫁相关的每一条信息，如果通过一个公号就能掌握一站式婚礼筹备信息，他们自然乐见其成，成为忠实的粉丝。可见小编对于目标受众的心理掌握得非常到位。

在网络媒体时代，同质的东西越来越多，只有独特的、精细化的内容，才能从中脱颖而出，使读者在浩瀚海洋一般的网络信息中更容易找对所需。这是读者的福分，也是自媒体的方向。

用可视化形式把数据变得生动

轰轰烈烈的双11终于过去了，看了一个月双11专题的小编也有点视觉疲劳，本周向大家推荐的是吴晓波频道对双11的概括性总结，希望为这场全民购物狂欢画上一个不错的句点。

吴晓波频道选择在11月11日当天推送了名为《双11到底是电商套路太深，还是我们中毒太深？》的微信文章，以虚拟人物巴九灵的口吻讲述了双11的来龙去脉。从追溯双11最初如何成为全民购物节，到比较各大电商平台的战绩，再到分析双11如何带动其他产业的发展，全篇微信均以图片形式来呈现。

小编认为，其中最大的亮点是数据的可视化处理。如果要把双11这样的主题讲清楚，免不了要使用大量的数据来支撑自己的观点，但数字往往是枯燥且抽象的，读者即使认真看了也无法对其形成清晰的认知。吴晓波频道的这篇推文尽可能用可视化的图表生动地展现每一个数据，比如用钟表的走动来展现天猫交易量的变化、用货车车厢的数量来体现快递的处理量、用T恤的图案来展示假货的比例等等。

这篇总结不仅为读者直观地呈现了近年来双11的发展趋势与其中涌现出的热点现象，也引发了读者的深度思考。不少读者在留言区讨论自己选择双11购物是否理性，消费者是否因为双11得到了真正的实惠等问题，这也正是吴晓波频道的魅力所在——用一家之言激发更多元化的声音。