距离2016年春节还有两个月不到的时间,一场酣畅淋漓的红包大战已经势不可挡。日前,支付宝和微信前后脚公布了2016年红包大战方案,双方为抢占红包话语权再度“硬碰硬”。而一直被“同门师弟”微信抢足了风头的腾讯老将QQ也宣布,2016年全线杀入红包大战,将在今晚打响2016年红包大战第一枪。
QQ强势“杀入”红包大战主打90后
QQ团队透露,今晚从7点钟开始,QQ将携吴亦凡、李易峰、杨洋、TFBOYS、赵丽颖、沈腾、马丽等众多新晋人气小鲜肉,与网友共享美好跨年夜,共同派送价值数亿的红包。今年抢红包的方式将不同于各家的“规定动作”,会有口令红包、刷一刷等多种方式。没错,此前QQ团队曾透露会在跨年夜抢红包活动采用的神秘动作,就是“刷”!今晚,打开手机QQ软件,就要注意你的手机QQ主页界面右上方的红包小标识了。记住了!不是点击,而是动动手指把它往下飒爽地一刷,就会出现刷一刷抢红包的活动页面,之后就是看谁手快,拼人品的时间了。
记者了解到,2016年跨年夜上,QQ除了自己派发红包,还有不少黄金时段被挖财、萌店、秒钱等年轻互联网品牌“瓜分”。以互联网金融服务平台挖财为例,将在明晚的黄金时段向广大的QQ用户派送价值数千万的红包。“去年春节期间挖财就与手机QQ联手发放过红包,这次跨年夜是挖财与QQ第二次合作。QQ覆盖绝大多数中国年轻人,并在各线城市中均保持高渗透率,此次与QQ的联手,给了挖财一次与年轻人对话的绝佳机会。”挖财相关负责人表示。
数据显示,QQ用户中18—29岁的年轻用户超过5亿。而在2015年QQ春节红包的抢包大军中,90后是绝对的主力军,占到参与人数的55.6%,成功抢到了62.3% 的红包。
微信支付宝春节红包大战将更凶猛
早在12月初,猴年央视春晚节目组与支付宝就联合宣布,支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。支付宝方面透露,猴年央视春晚的互动平台将对更多的合作伙伴开放,招募更多品牌。据传,支付宝竞拍春晚独家合作耗资近3亿元。而这正是去年微信红包的“主战场”。
腾讯官方则透露,今年除夕前后5天的朋友圈广告收入,将全部用于以现金形式给用户发红包,并将提供更多元化的互动体验。据去年的《2015春晚微信红包品牌召集简案》的招商文件显示,微信红包品牌包段提供了3个品牌合作机会,参与门槛5000万元起,随机红包提供不超过10个品牌合作机会,参与门槛为1000万元起。另外,据传朋友圈广告的投放是500万元起。按照这样的招商价格以及广告推广频率,可以预见,微信红包在2016年春节期间砸出的金额将非常可观。
“相比其他渠道的广告投放价格,‘春节抢红包’投的钱要多得多,但是大部分钱都是实实在在发到用户手上,用户转化率非常高。有些效果特别好的,发一次红包吸到的用户几乎是平时一年的量。”一位曾经投放过QQ春节红包的业内人士告诉记者,“你想想,除了春节抢红包,有哪个办法能在特定的时间点把你身边所有人的目光都聚焦到手机、电脑上。” |