制图 陈骁
5月20日,是什么日子?全国学生营养日、全国母乳喂养宣传日、 世界计量日、世界陌生人日、国际白塞病关爱日……这么多答案,恐怕很少有人记得其一。但眼下最出名的,是“表白日”,因为“520”是“我爱你”的谐音。很多人被这个浪漫而富有创意的“网络情人节”给迷得晕头转向了。昨天,除了有情人借机表白、涌向婚姻登记处扯红本本外,一向喜欢凑热闹的商家也铆足劲抓住机会拉动消费。昨日,不管是线上的海淘、生鲜、外卖平台,还是线下的餐厅、超市,一股借节造势搞促销之势凶猛而来。
不过,随着“双11”、“双12”、“5·17吃货节”、“5·18理财节”、“6·2节”等网络节日频频冒出,各种“人造节日”名目让人眼花缭乱,消费者难免从兴致盎然变得兴趣索然。商家靠“节”能“劫”到多少真金白银呢?
超市借“5·20”大肆促销
昨天一早,杭州家乐福超市在官微上发布了“520价给你,我愿意!”的商品抢购信息。福临门的越光米,原价98元,抢购价只要29.4元;奥妙洗衣粉原价37.9元,现在只要11.4元……仔细查看海报上促销商品的“身价”,每一样都让马大嫂们心动不已。
根据家乐福的促销方案,从5月20日至27日,消费者在杭州涌金店购买全场商品(除食用油,家电)满100元即可获得优惠券1张,满200元即可获得优惠券2张,单张收银小票最多可得2张优惠券。然后,凭该优惠券可在5月28日后以换购价购买海报上的让利商品。
杭州家乐福相关负责人赵庆告诉记者,5月20日是“网络情人节”,超市也想借机做一档促销。
在微信朋友圈中号称是“虐杀单身汪”的“5·20”,昨日席卷了杭城不少的餐厅。在采访中,有杭城吃货喜滋滋过节,也有身怀“羡慕嫉妒恨”的吃货表示“不为所动”,“浪漫又不能当饭吃”。
在不少餐厅负责人看来,“5·20”活动虽不及刚刚过去的“5·17”吃货节阵仗大,只是随桌附赠甜蜜系甜品、提供美好寓意的浪漫套餐、策划相应的表白活动,但实际上却收到了想要的效果。
“不少年轻消费者只是图个过节气氛。”有餐厅负责人表示,昨天为了配合“5·20网络情人节”的气氛,策划了美甲团队入驻、专车接送、爱心合影等活动,餐厅的人气至少上涨了30%。
跨境电商激战“网络情人节”
与此同时,各大电商尤其是跨境电商网站也铆足了劲促销。“花王64片装中号单包仅94元,比一些团购活动还便宜!这个价格应该是‘史低价’(史上最低价格)。”昨天,家有小宝宝的金女士在网易考拉海购平台上下单了两包纸尿裤,感觉淘到了实惠。
昨日,网易考拉海购正式推出“爱购狂欢节”活动,补贴3亿元,连续6天,携全线商品参与促销。据考拉海购方面介绍,此次促销活动对比了各大电商的价格,有针对性地将大部分商品做到了“全网最低价”,把抢购风从国内延伸到海外。
据说,借着昨天的“网络情人节”,考拉海购公开向聚美优品“开炮”。“考拉海购‘截杀’聚美优品。”网易公司相关负责人对外抛出了这样充满“火药味”的言辞。
随着跨境电商的不断升温,老牌电商企业和新兴创业团队纷纷涌入这片蓝海,并通过价格战等方式迅速展开赤身肉搏。原本定位化妆品电商的聚美优品也趁势转型成为跨境电商平台,并于不久前上线母婴频道。而在虚拟电商领域深耕多年的网易,借着跨境电商风口切入实体电商领域,并推出考拉海购。
事实上,考拉海购和聚美优品有许多共同之处,同样采取“直营直采+保税”进口模式,同样以进口母婴用品及美容彩妆作为前期主打,同时向日用家居、服饰箱包、时尚轻奢等周边品类进行延伸。
“考拉海购与聚美优品围绕‘520’的争夺仅仅是首序曲,双方在不久的将来,必有一战。”网易公司方面对外声称。
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