电商新战场：开微店

网友：卖家那么多 买家不够用了

近期，阿里巴巴在无线卖家端推出新工具“淘小铺”，卖家通过手机淘宝登录即可轻松实现上货、发货和店铺管理等功能。

在网络购物整体增速迅猛、无线流量红利时代来临的势头下，各大电商平台和第三方服务商，都将目光转向移动端个人开店，推出各种“一键开店”、“一拍即卖”等功能，吸引小微卖家甚至企业员工进驻，在各类网络社交平台上，再次掀起一轮“开店”潮。

“淘小铺”上线PK微信

据了解，“淘小铺”具有商品发布管理、订单管理、生意参谋、消息渠道等四大基础功能，以上货为例，卖家只需要登录手机淘宝，用摄像头对准有条形码的标品商品扫描其条码，即可实现商品信息自动上传并快速匹配相关类目，不到5分钟就可完成整个上货过程。没有条码的非标品商品，卖家用手机拍照也可在线上传商品详情。

阿里平台为“淘小铺”卖家提供了自定义流量入口，所有激活“淘小铺”的卖家均可获得一个由6位数字组成的店铺直达号和二维码店铺名片，并直接分享到微淘、微博、微信等社交平台。此举被认为是要突破微信的阻击，抢夺移动端。

“开店”微战升级

2015年各大电商及电商服务商，都将目光转向移动端个人开店。

1月7日，京东宣布上线拍拍微店App，该App具有“一键开店”和“一键分销”等功能，社交应用的用户可以直接转发分享商品，发货和售后由商家负责，达成交易后，用户就可以直接获得佣金。

年初，蘑菇街在新版App页面新增了“我要做买手”的个人开店功能和一键“发布商品”功能，用户能自主上传商品，也可以分享到社交渠道销售。最近，美丽说也发布了新版App，推出“一拍即卖”的功能，用户通过手机拍照即可销售。

今年2月，苏宁云商推出苏宁微店业务，建立苏宁易购的微店分销渠道，发动苏宁员工开店。有消息称，已有50%以上的苏宁员工开通苏宁微店。国美同样将微店提升到公司战略层，今年准备开设10万家微店，目前由员工开设了1万多个微店。

这场“微店”大战，还加进了众多第三方服务商的身影。除了本来就是微信第三方中的两强：有赞微商城和口袋购物微店，另一个第三方平台微盟在今年3月推出个人免费开店平台V店App，并在4月下旬完成B轮融资。

卖家太多买家不够用了

然而，新生事物的扩张往往与“野蛮”相伴而生。自微商诞生以来，负面消息便络绎不绝，“网红”们屡屡被曝光销售三无产品，各种面膜商家、护肤品海外代购、高仿A货等，也饱受消费者诟病。同时，微商之所以迅速兴起，一个重要的原因是一夜暴富神话的流传，代理和分销模式的存在，也让微商陷入“传销”的争议中。

此前，微信公示了首批售假账号，共有93个冒名侵权的公众账号和233个售假个人账号被封停。

另一方面，移动社交和移动电商相结合的模式，已经遇到瓶颈，大量小微卖家涌入微信朋友圈，这种过度营销的“刷屏”，很容易引起用户反感，伤害社交产品本该有的属性。

在一些社交平台上，有用户无奈地发出“卖家太多买家不够用”“ 不代购，我们还是朋友”之类的吐槽。