上周某品牌在武林银泰举行的一场秀

今后去商场看秀看演出可能是潮流

“没想到银泰还有这么一个场地可以看秀！”从事服装设计行业的90后倪小姐近日在微信朋友圈里感叹。上周六，她在武林银泰“偶遇”某女装品牌的时装秀，“原本是冲着楼上的特卖场去的，结果看了一场还不错的秀。”

倪小姐说的秀场就在武林银泰的9楼。“以前这里确实是特卖场，经常会有内衣、运动服饰的特卖。不过从去年下半年开始，我们把这块区域重新做了规划，主要用来作品牌展示和走秀。”武林银泰一位工作人员说。

把秀场固定在商场某一区域，而不是“随性”搭台的，并非只有银泰一家脑洞大开。“在日本，很多顶尖的购物中心，早就有专门的秀场或展览区域。上海、北京也有不少商场开始尝试这样的空间规划。眼下的零售实体店早已不是简单的商铺组合，如何让流动人群在吃饭以外的时间还在商场逗留，是百货业当前最需要思考的问题。”某资深业内人士分析。

开辟固定区域做秀场

杭州有商场开始这么做了

熟悉武林银泰的消费者，应该都知道9楼最早主打美食和电玩。后来经过多次调整，撤走了电玩，保留了部分餐饮，又加了特卖场。“秀场的规划和改造，其实是从去年百大和银泰合并的时候开始的。”武林银泰企划部的一位负责人表示，“当时就考虑到要有一块专门的区域，向顾客传递更多时尚体验。最后选了9楼的这部分场地，固定下来做秀场。”

以前都是有需要，再搭台，要搭也是以户外为主，“因为场地实在是有限”。但这次，武林银泰显然是做了长远打算——重新装修特卖场，将天花板拆掉，特地挑高楼层方便悬挂舞台灯，地面也重新装修以适用舞台搭建。

“到4月底，确定下来的服装秀已经有3场。我们的构想是以后2-3天甚至每天都有一场。”该工作人员补充说，“特卖场则会逐步迁移到百大一楼侧门。”

老牌零售百货因为受原有场地局限，很难有多余或更大的空间给秀场，正在建造或规划中的全新购物中心，伸展拳脚的机会显然更大。

比如计划明年建成、形象定位以文化、艺术、自然为重点的西溪印象城2期，最大的特色，即是开辟一块展示或秀场的空间，专门用于承接各种艺术展览或演出活动。

预计今年10月底开业的利星1157最近一直忙着招商收尾，“中厅肯定是未来商场主要的公众活动发布区域，也不排除会有固定的区域。未来主打的就是年轻和时尚，诸如T台秀、明星签售等这样的活动，今后肯定会很多。”商场的一位工作人员说。