在准备年货和新春礼物的过程中，过年的气氛一点点浓了起来。原本打算去银行换点新钞给孩子们包压岁钱的黄大妈，忽然改变了主意。她在银行网点等候时，看到一款如意金钱的宣传单，这是一枚用纯金打造的“铜钱”，价格不到300元。“这个寓意好，又能收藏，给300元现金小孩子一转眼就花掉了。”

记者发现，这个节点，主打贺岁牌的黄金产品成了众多银行的热卖产品。与往年相比，今年的贺岁金产品品种更为丰富，尤其是几百元到千元左右的产品更多了。这些设计和价格更贴近普通老百姓的贺岁产品，成为眼下贵金属市场的宠儿。

贺岁金产品节前扎堆上市

从各大银行的贵金属专柜，到各珠宝品牌的贵金属专柜，以及各大金店、钱币专营店，这段时间卖得最火的无疑是贺岁题材的黄金产品。

“萌萌哒”的喜羊羊金钞、传统寓意的贺岁金钱、各种规格的羊年生肖金条，品类繁多的贺岁主题贵金属在各家银行扎堆上柜。

工行浙江省分行营业部结算业务部的陈孜俊告诉记者，从1月下旬以来，贺岁题材的金产品特别旺销。该行在如意金钱、羊年生肖金条、羊年贺岁金钞之外，还重磅推出了龙凤传家金银套装。在交通银行上柜销售的，除了该行自己的品牌金条沃德生肖金条外，还有羊年金钞以及本月刚刚上市的“交银通宝”。浦发银行推出了四款主打产品，分别为吉祥金币珍藏贺岁红包，3D硬金搭配施华洛世奇水晶的“吉羊金灵”、“福羊旺运”生肖挂坠以及一款生肖金钞。

经历了十年的大涨后，现货黄金在2013年下跌了28%，2014年黄金跌幅缩窄，全年最低报价1132.07美元/盎司，最终收盘价1184.36美元/盎司，年度下跌2.25%。进入2015年后，在各国央行集体放水的背景下，市场避险情绪上升，黄金价格也有比较显著的上涨。

“消费者的普遍心理都是买涨不买跌，金价最近上涨明显，反而助推了年底的这波消费行情。”交通银行浙江省分行个金部相关负责人告诉记者，跟平常相比，最近一个月该行的贵金属产品销量猛增了三到四倍。

记者了解到，交行因平时一直在推沃德品牌的贵金属产品，年底的销量占比还不算夸张。有些银行全年的贵金属产品销量几乎就集中在了岁末年初这段时间。

在各大黄金品牌专柜中，贺岁系列也同样占据了重要位置。在武林银泰店的中国黄金专柜，最受欢迎的“金羊贺岁”系列金条已经断货，现在预定也要25天后才能拿到手。“羊年大吉”“金羊传世”两个系列的金条因价格更高，销售相对缓慢，目前还有现货。980元一张的羊年金钞也格外畅销，目前店内只剩十张。

单价低的产品走俏市场

记者走访市场发现，率先卖断货的，往往是那些单价较低的贺岁金产品。工行的如意金钱是用纯金打造的“铜钱”，单枚重3克，分为福禄寿喜四款，目前单枚价格不到900元。“这轮旺季开始前，每款如意金钱都准备了几千个，一个月不到的时间，福字款的已经脱销过一次，喜字款只剩几十个，其他两款也所剩不多。”陈孜俊说，除了如意金钱特别好卖外，千元左右的羊年金钞也很受欢迎，此外5克重的羊年金条也卖掉了几千条，目前已经断货。

交行浙江省分行个金部上述人士告诉记者，该行刚刚推出的“交银通宝”一上柜就表现不俗，这是一枚5克重、成色99.99的金钱，定价1888元，上周末推出了1688元的特价。“全国限量3万套，我估计两三天就能卖完。”

记者从浦发银行了解到，该行主打的四款产品定价均在几百元到千余元的区间。如特别热销的吉祥金币珍藏贺岁红包，由1／20盎司熊猫金币搭配羊年贺岁银章组成，售价仅为788元。

大部分银行推出的羊年金钞为2克重，价格均在千元左右。而建行推出的“喜羊羊与灰太狼压岁金钞”，重量1克，价格仅为500多元，其亲民的价格受到不少老百姓的欢迎。

“从今年的销售情况来看，大单子不多见，单位采购送礼的明显少了，但是老百姓的大众消费很旺盛。”杭州某家股份制商业银行分管贵金属销售的负责人告诉记者，有的是长辈买来送小孩子的，有的是亲朋好友之间互相馈赠的，正是这些需求导致了金钞金币的旺销。

生肖金产品更适宜收藏

贺岁金市场热闹非凡，面对乱花渐欲迷人眼的各色产品，消费者该如何挑选？对此，银行理财专家提醒，主打贺岁概念的生肖金产品，更适宜收藏而非投资。因为这类产品的工艺比较复杂精美，其“溢价”也较高。

同样是一根金条，设计精美的贺岁金条因其成本较高，在金价之外的“溢价”可能达到20—30元/克。由于目前国内黄金市场的回购渠道不畅，加上手续费较高，回购时必须扣除高昂的手续费用，在金价本身没有大幅上涨的情况下很难获利。

正因为贺岁金产品的高溢价水平使得它并不适合投资，更适合收藏，尤其是其带有一定的生肖特征的贺岁金条。尤其是那些特定的全国限量发行的生肖金条，其价格上涨空间较大。而那些没有限量的贺岁金产品，体现的则是贵金属本身保值、增值的功能。

上述理财专家提醒，从收藏的角度来看，一款产品出身是否“正统”非常重要。目前，有关金产品的权威发行方有中国金币总公司等老牌国字号企业，铸造厂也以国家造币厂等为主，此类正规厂家推出的产品在质量上更加可靠，产品销售往往也更为火爆。此外，一些银行机构也有自己的贵金属品牌，相对于一些商业机构来说，银行的出品也相对更有保障。