今年第三季度的团购市场格局。(数据来源:易观智库) 制图 陈骁
“千团大战”后沉寂多时的团购业,如今战火又起。
不过,这次争夺的是行业老大的座次。
随着移动互联网的到来,团购被认为是O2O的主要方式,也因此被放置到公司战略层面,谁是团购老大至关重要。这导致了团购网站近日纠纷不断。
火药味越来越浓
12月18日,记者的邮箱里收到一封来自网上订餐平台“饿了么”的邮件,言辞间谴责美团对其员工无故殴打,并表示不会再选择沉默。
记者就此向美团网方面相关人员进行核实。他们对记者表示:“这个得看警方的判定,不能看几张照片就确定事故方。大家应该在业务上努力,而不是天天拿打架做文章吧?美团当年‘千团大战’也不是靠打架打出来的吗?”
同时,记者查询资料发现,今年5月大众点评网以5亿元入股“饿了么”,以此来对抗美团网的外卖业务。
随后,12月22日,大众点评、满座、百度糯米三家团购网站联手在法制晚报刊登广告,分别从被罚款、价格高、商户少三个角度,向美团网叫板。
同日,记者看到美团的工作人员在微信朋友圈晒出这一广告,点评为“2014年终前最搞笑的营销”,并称“三个绑在一起交易额都不到美团一半的公司还想玩,你够得着么?”
实际上,今年以来,两方面的擦枪走火事件已愈演愈烈。此前,双方的定位并不一样,但今年是它们快速扩张、跑马圈地的一年,都在设法抢夺对方的地盘。
背后是“BAT”在团购领域的拼抢
时至2014年底,团购企业的市场争夺战也上升到了一个战略高度。
根据易观智库的统计报告,2014年第三季度,美团网、大众点评团、百度糯米占据了中国团购市场份额前三名。其中美团网名列第一,占据团购市场份额的55%;大众点评团占比22%,排名第二;第三名百度糯米占比13%。
整体来看,目前团购市场竞争格局已成“三足鼎立”之势,未来针对市场份额以及用户的争夺将主要集中在前三名之间。而餐饮美食、休闲娱乐、酒店旅游将成为团购市场的主要营收品类。
近日,有人透露大众点评高层动荡、人员流失严重,正在经历人员大换血,以求把这个“慢公司”基因转换为“快公司”;美团也被人指责内部斗争厉害,快速扩张下的利润大幅下滑,资金链紧张。
也有业内人士指出,对于美团网而言,尽管目前在团购市场份额上占有绝对优势,但战线拉得太长,还要看管理能力是否跟得上。
业界对此分析,实际上,团购大战再起,缘于互联网大佬“BAT”进行的O2O生态布局。
目前团购市场上的前三甲——美团网、大众点评和百度糯米,背后分别由阿里、腾讯和百度作为支撑。对于巨头们来说,谁能成为团购市场的老大,谁就可以在移动互联网多一个有话语权的重要入口。 |