相关阅读:
·元宵未到汤圆先战 自主品牌汤圆成超市特色
·价格不涨颜色更加鲜亮 一件春装透出今年经济预期
·杭州大厦购物城开年销售井喷
·“小四”开门折扣不小 此时正好淘便宜货
·元宵汤圆迎来销售大年孔明灯网上热卖
·春节期间杭城二手房成交骤减 观望气氛延续至节后
·春节两周杭州主城区只成交新房138套 个盘前五强中商业项目发力抢占四席
·春节期间 一二手房成交量及均价双双下滑
·越来越多老年人重返电影院
·三月杭城食用油或降价 幅度可超10%
“无节不炒”的商家,全年几十个节日巴不得每个都不放过,炒作之余主要是为了拉动客人的消费。可这么多节日当中,唯独元宵节是怎么炒都不会热的,而且按照往 年惯例来看,元宵节也算得上是全年销售的一个低谷,毕竟一个消费高峰刚刚过去。要怎样在低谷里抢钱?“猜灯谜”虽然是大家的规定动作,但是也有商场已经开始淡化“元宵”,做起了“三八节”的预热活动。
元宵节虽然是一个重要的节日,但是对商家而言,它却是个不折不扣的“抬不起的阿斗”。元宵节是中国人过年的最后一天,大部分人都会在春节前和春节期间购物消费,而元宵节恰好是一波消费高峰的末期,而在各家商场的销售数据上来看,它也往往是年后消费的一个“转折点”,恰恰是这天开始,客人的消费热情进入一个低潮期。
而元宵节不受欢迎的另一个方面则是节日本身的特性,大部分的灯会都在户外,大家都忙着拖儿带口去赏灯,哪里顾得上去商场血拼,所以这一天即便做活动,客人也不一定会埋单,对增加销售的作用不大。而从消费心理来看,元宵节也是大部分人长假过后开始进入工作状态的时候,大家还没从长假的放松状态中回过神来,就要面对繁重的工作,难免心情糟糕,这在很大程度上影响了客人的消费心情。
元宵节为何是全年销售低谷
不过,就算元宵节不讨好销售,商家也不敢怠慢它,本周末,猜灯谜活动基本上是所有商场的“规定动作”。
利星早早就把大灯笼挂在商场里了,凡是猜中灯谜的客人可以获得酷圣石的酷果滋一份;杭州大厦周六开始在商场里举行灯谜会,猜中的客人可以领一包免费汤圆;百大元宵节当天购物满一定金额可以获得灯谜卡,猜中的客人可以获得一份巧克力;想为VIP卡增加积点的客人一定要去银泰武林店,猜中一个灯谜可以获得1000分积点,商场马上就要做积点兑领赠券的活动了,抓紧时间去猜灯谜吧。
解百的活动有些不同,请来楼外楼的师傅教VIP客人做汤圆,你也可以到现场去品尝刚出锅的汤圆,保证鲜美可口。
本周末猜灯谜是商场的“规定动作”
猜灯谜或者做汤圆,都是商家讨好客人的手段,巴望着这段销售低谷期能快点过去。毕竟今年的元宵节有点不同,今年春节比较晚,商场里的冬装卖得差不多了,大部分专柜春装都已经上了五六成,而且这两天的气温回升又很快,春装销售势头很猛,商家也希望元宵节可以带动销售。
“本周促销重点不放在元宵节上,已经开始做三八节的预热活动了。”解百商场负责人说,在一个销售高峰过后,客人也需要喘口气,所以本周推荐一些春装的独家折扣,主攻下个月的“三八节”。
据各家商场负责人透露,本周的促销活动以“满就送”为主,冬装的折扣已经接近尾声,如果要淘尾货的客人要抓紧时间。春装的折扣基本为8-9折,商场还会额外做一些“满就送”活动,虽然折扣不大,但是却能提前尝鲜。 |