“一般会先投1万元进行测试。”从业者说，通过前期投流、快速起量，若ROI（投资回报率）大于1.15，就继续投，因为投流带来了大于其金额的充值。如此循环，基数大了，利润就高了。直至ROI小于1.1停止。

如此投流成本，仿佛“无底洞”，从爆款短剧《无双》中可见一斑——这部生产成本不到50万元的短剧，上线48小时后，总投流便高达5500万元。

曾有公开报道指出，短剧行业分版权方、承制方、出品方、投流方四部分。目前，除去买流量的钱，整个短剧行业的毛利率基本稳定在17%。简而言之，如果一部短剧赚了100元，大约将83元给流量平台后，其余四方再分剩下的17元。

为进一步压缩成本，“以小博大”，做短剧，势必要比速度、抢时间。而此代价，是连轴转的工作。

“今天是最后一天，不能再拖了。”在横店华夏文化园，聚石文化传媒有限公司负责人一脸疲惫。摄制千余部竖屏短剧的他们，信心满满从湖北武汉远道而来，却因首次拍古装、吊威亚的经验不足，进度一延再延。为尽量按期收工，团队两天两夜几乎没合过眼。

为了吸引越来越挑剔的观众，短剧剧组借了院线级别的拍摄设备、租了繁复精美的服装道具，精细化后，成本从十几万元到五六十万元，甚至破百万元。

而与之相对的，越来越高的成本，并未带动用户付费意愿的提升。去年，还时常有“尝鲜”观众为短剧激情消费成百上千。一年过去，更多的是成百上千商家，用“跳楼价”打包售卖同质化、低流量的短剧。

但短剧毕竟周期短、反馈快，从业者称这是“花小钱、抓大势”——毕竟，根据艾媒咨询：预计到2027年，中国网络微短剧市场规模将超1000亿元——其间一片蓝海。但显然，行业也还需要找到更多增长支点，也需要更清醒地入场搏击。

【名词解释】

短剧

2020年12月8日，广电总局在出台的《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》中，给出“微短剧”的定义：网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。业内人士多简称“短剧”。

早期的短剧，主要是爱优腾等平台推出的10至15分钟网络剧，只是时长变短，依旧靠版权加分账变现。后来，抖音、快手等短视频平台涌现了时长3分钟的短剧，并在2023年，小程序短剧以单集1分钟更爽、更快的方式脱颖而出，靠广告投放，或观众直接订购、充值赚钱。

【记者手记】

“电子榨菜”不简单

还说短剧“又土又俗”？4年发展，短剧这一“电子榨菜”，早已不那么简单。

先说身边，天道好轮回，小时候偷偷用家中座机点播动画片的我们这一代，如今开始苦口婆心劝爸妈别再花钱充短剧：一部短剧需支付68元、128元乃至更高，堪比一张高配置院线电影票。现在的短剧已不只是离婚、退婚类的爱情狗血剧，更埋下寻亲向、中老年人婚姻向的新“钩子”，牢牢钩住这一代父母的腰包。

再说数据，根据知名移动互联网商业智能服务商QuestMobile最新发布的《2024年中国移动互联网半年报告》：短视频平台短剧内容用户渗透率超六成，其中近三成用户为深度观看用户。其中，女性和中等消费能力群体显著增长。此外，各大平台纷纷扶持短剧版块，“短剧带货”成了各方争夺焦点。

短剧在今天，已渗透更多人群、融入更多行业，逐渐成了我们日常生活娱乐的一部分。

与此同时，经历快速更迭，如今的短剧也不能再被统称为“时间杀手”。

短剧的戏路，已不再局限于“霸总”，目前已加入文化的内涵，出现如《逃出大英博物馆》等精品，让观众在一声声“家国永安”的呼唤中，潸然泪下。

此外，短剧从最开始的低成本、被诟病，卷到现在，已进入制作费暴涨、各方“大神”入局的阶段，头部公司也开始卷起了服化道和画面质感。

虽然短剧，尤其是竖屏短剧，一分钟左右的时长，再怎么花心思拍摄、剪辑，设定起承转合，还是难以有媲美长剧的细腻故事情节。但经历打磨后的短剧，更像是一个被按了加速键的世界。观众通过精挑细选的精华镜头、精彩瞬间，感受其中或温暖或悲伤的情绪，在最短时间内充盈精神世界、释放精神压力。

但如此习惯，讲究短、频、快，颇有种“娱乐至死”之味。

这不禁让人想起尼尔·波斯曼在《技术垄断》中的一段话：“在手握榔头者的眼里，一切都仿佛是钉子；对使用计算机的人来说，一切都像是数据。”

剧场，一直是好内容的重要出口、现金流的主阵地。短剧亦如是。但如此大流量加持、大玩家入局的短剧，其中更大妙用，或许还在我们看不见的未来。

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