融入日常生活娱乐的网络短剧进击千亿市场,上头的短剧如何上分
杭州网  发布时间:2024-08-23 07:48   

8月的浙江,空气中卷出层层热浪。同样热的,还有短剧。

杭州临平、余杭投入重金,横店下沉整活,南浔盘活资源,上虞抱团求新……从上游的生产到下游的发行,浙江多地正尝试。

诸如“8天狂卷8亿”的财富故事成为最直接、生猛的原动力,自2020年“呱呱坠地”以来,短剧一路狂飙,市场规模暴增至373.9亿元,逼近国内电影总票房的七成。

资本催生集聚,随着政府拿出真金白银支持,传统影视头部企业奔赴进场,互联网大厂纷纷加入赛道,电商借势……聚合效应下,短剧迈入新阶段。

玩家多了

新手老将悉数入场

顶着持续高温,制片人六边(花名)刚结束三部“夺命”短剧的拍摄,“跑了三个地方、一周干完上百集”。见证短剧赛道从起势到爆火的他,称这“还不是最疯的”。

各家能手都在寻找机会。除了业内各家企业,浙江的不少地方政府携着极大的热情,抢先入局。

今年年初,湖州市南浔区菱湖镇,7套国有闲置别墅被请来的专业布景师改成5种现代风格,按需供应:短剧拍摄所需的霸总卧室、小人物逆袭小屋,宴会厅、会客室……足够容纳各式爱恨情仇。

这个习惯慢悠悠的江南小镇,因此变得“速度与激情”起来。

其间一套别墅,据一旁居民透露:“这一周,白天黑夜都在拍,压根没停过。”

而此剧组,由经典电视剧《还珠格格》里的柳青(花名)带队,成员多是老带新。记者所在片场,便是“铁打”的导演、摄像;“流水”的演员,由导演今胜昔(花名)全权掌控节奏、把握镜头——

以60秒情感戏为例,新人演技青涩,这位在影视圈沉浮近30年的老牌导演,便将同样内容,远景、中景、特写,各拍一次;走位、力度、表情,各有侧重。熟悉各种套路的他,一秒不多拍、一镜不多给。从8时到23时,戏换戏、演员接演员,轮轴转,套拍完6个本子、42个分镜。

但这热闹,却来自无心插柳柳成荫。

用南浔区影视产业发展专班成员胡世明的话来说,根据《南浔区影视文化产业发展三年规划(2023-2025)》、《南浔区扶持影视产业发展十六条政策意见》,他们主要为服务“大戏”、打造“全域片场”。但盘活的1006个点位“空着也是空着”。正好去年短剧火爆,当地顺势吸纳短剧剧组近80个。

对此,胡世明算了一笔账:截至目前,南浔共兑现237万元财政补助,带动剧组在本地消费近亿元,“平均用1元财政撬动60元消费”。同时,好评追好评,也让南浔在影视圈打出了名气。看着满墙“专班动态”,“在此剧组,数量多得都贴不下了。”他喜笑颜开。

无独有偶,杭州临平推出“3个亿扶持”政策,成立全省首家区直属“影视协拍中心”,搭建微短剧拍摄基地“临影厂”;杭州余杭设立两亿元基金,加速建设网络微短剧审查分中心,全链路支持微短剧创作;绍兴的上虞e游小镇,也是直接推出政策,实现来虞人才首年“零元入住”……不少地方都拿出真金白银,推动短剧产业发展。

杭州临平“临影厂”短剧拍摄现场。图片由受访者提供

除了政府,更多业内大拿高调入场:传统影视行业龙头企业如华策影视、柠萌影业,陆续开拍短剧;大牌如周星驰、王晶,直接下场。更有上游腾讯系阅文集团等,手握大量爽文版权,官宣下海;下游快手等大流量平台,带着破亿“老铁”用户,强势加盟……给本来就大火的短剧市场,再添一把火。

作为全国闻名的影视重镇,“去金华、进横店”成为不少短剧剧组首选——无数成熟制片、导演扎根于此,从适合的景、人到转场等,大小资源应有尽有,享受“一站式”服务。

老人带新人入圈,新剧促老剧更迭。

今年上半年,随着400余个短剧剧组的涌入,争分夺秒抢“人”抢“景”,横店影视城在加时——24小时运转不停歇的同时,也不断下沉加码——专门为短剧搭建拍摄场地。

下午三四点起床、晚上八九点谈事、凌晨三四点收工的“生物钟”已然不再。这个夏天,即便是烈日当头的正午,也常能碰见身着繁复古装的短剧演员,一手举着小型风扇,一手提着衣摆,小跑而过。

在片场上,横店更是一掷“千金”,现代片场青芒果、新天地,以及融汇古今的华夏文化园微短剧场景改造,也相继落了地。

“热门片场依旧抢手,需要提前几天预定协调。”横店影视剧组服务有限公司基地运营相关负责人周丰来不由感慨,短剧风口依旧,引无数人心驰神往。

来源:潮新闻  作者:记者 谢丹颖 杨振华 徐坊 苗丽娜  编辑:郑海云
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