2.假如是营销行为，是否应当承担刑事责任？

就本次事件中视频的内容以及扩散范围而言，若真是优衣库的营销行为，则其行为显然已经越过刑法的界限，极有可能构成“制作、复制、传播淫秽物品罪”。

根据最高人民法院、最高人民检察院发布的《关于办理利用互联网、移动通讯终端、声讯台制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽电子信息刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第一条规定：以牟利为目的，利用互联网、移动通讯终端制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽电子信息，实际被点击数达到一万次以上的，依照刑法第三百六十三条第一款的规定，以制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽物品牟利罪定罪处罚。

第三条规定：不以牟利为目的，利用互联网或者转移通讯终端传播淫秽电子信息，数量达到第一条第一款第(一)项至第(五)项规定标准二倍以上的，依照刑法第三百六十四条第一款的规定，以传播淫秽物品罪定罪处罚。

显然，从数量上统计，这一行为构成犯罪已经是显而易见。

根据《刑法》第三百六十三条第一款，第三百六十四条第一款，第三百六十六条的相关规定，具体行为人和公司负责人可能承担三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金；若情节严重的，可处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；若情节特别严重的，可能处十年以上有期徒刑甚至无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

此外，公司也将被处以罚金。