消费新生：杭州一家潮玩店开业 年轻人通宵排队抢购！他们为什么疯狂买潮玩
杭州网 发布时间：2021-10-04 07:49
年轻人买潮玩到底在买什么
毋庸置疑，“情绪价值”的市场潜力正被广泛认可，一大拨玩家正快速入场。
23岁的小汪就是被“大石头”砸中的年轻人。
去年，他从甘肃千里迢迢来到杭州，到潮玩店找了份工作，“一边上班一边玩玩具，是我的梦想。”他说在老家买个非限定的玩具都要托老板订或网购，这种时间差让他完全体会不到那种入手时的爽感。“在杭州不一样，这家没有去下一家，总有一家能买到，当天一定能到手。”
年轻人买潮玩到底在买什么？
小汪中学时入手了第一个高达手办，完成了“每个男人都梦想有一个机甲”的儿时梦，之后收集了整整一柜数百个大大小小的手办雕塑玩具。和许多入坑潮玩的玩家理由一样，他是在“买童年”，在成年后依然能用玩具延续童年的治愈。
他在店里工作时遇到过一位50多岁的阿姨，挑了半小时买了3个盲盒，现场拆到大小隐藏款时激动地尖叫。“潮玩圈没有年龄，我觉得阿姨玩懂了。”
90后理工男小朱是另一类，他完全不懂潮玩，有次去泡泡玛特给女友买她说的“超可爱的Molly”，Molly没认出来，却一眼看到橱窗里的哈利·波特。
小朱说，突然感觉这是一生中和哈利·波特最亲近的一瞬间，于是毫不犹豫花钱抽了人生的第一个盲盒。“从没想到我也会买，后来路过潮玩店，偶尔也会再买几个放在办公桌头。” 都市快节奏生活里的年轻人，有强烈的自我愉悦和减压的需求。小朱说，当压力让他觉得无法喘息时，抬头看到排排站的哈利·波特、樱木花道甚至黑猫警长，“瞬间被治愈”。
当然，还有一类极端，低价收高价出，把潮玩和球鞋一样玩成“理财产品”。有人狠赚了一把，连早年倒卖演唱会票的黄牛也跑来潮玩圈；也有人玩砸了，困在闲鱼里，没出过一个。
潮玩的尽头可能是名创优品 也可能是赵四刘能
在潮玩店，买得最多的是“盲盒”和“一番赏”。
盲盒是不知道会买到什么款；而一番赏则是不知道会买到什么——有人一发带走一个手办，有人花了六七百带走一堆毛巾和色纸，这和70后儿时在小卖部里抽卡是一个套路，都属于“惊喜消费”，只有先接受这个规则，才能玩出其中乐趣。
不是拥有限量款大娃手办才能称作玩家，59元的盲盒把潮玩门槛大大降低，人人都可以“入坑”，泡泡玛特的盲盒开了个头，但不是尽头。
在杭州新开的TOP TOY和锦鲤拿趣上，可以看到一个信号——潮玩已不是一个小众消费的圈子了。
很多人不知道，疯狂拓店的TOP TOY背后，是被网友戏称为“中国最大十元店”的名创优品；去年上市时，TOP TOY就是叶国富的“X战略”之一，名创优品强于拓店的特点也充分体现在了TOP TOY身上。逛过TOP TOY的都知道，它是潮玩品类下的集大成者，从猫和老鼠、奥特曼、钢铁侠到一众国内潮玩设计师，可以说能迎合所有品位的潮玩消费者。而锦鲤拿趣走的是另一个路线，一亮相就拿出了同属阿里巴巴大文娱的优酷生态里的两个重磅IP——《乡村爱情故事》和《这！就是街舞》，赵四、刘能被做成了豆豆眼，王一博和张艺兴的Q版手办被粉丝抢破了头。
越来越多的大IP开始用潮玩的方式延伸自己的影响力；昔日小众的潮流玩具，也靠着盲盒的形式逐渐走出小众圈层、触达更多的受众。
来源：都市快报 作者：记者 林苑苑 编辑：高婷婷
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