消费新生：杭州一家潮玩店开业 年轻人通宵排队抢购！他们为什么疯狂买潮玩
杭州网 发布时间：2021-10-04 07:49
都市快报报道 作为杭州的商业地标，湖滨商圈沿街门店一直是各大品牌的“角力”之地，在这里甚至可以窥见中国商业市场的更迭。一周前，潮玩店TOP TOY开到了LV、adidas对面，一同占据了步行街最核心的十字街口。
很多中年人没听过这个潮玩品牌，更不解开业前一晚就来了那么多年轻人，他们通宵排队只为了抢到一款开业限量发售的潮流玩具——Sooya旗下大热IP Boo，而1小时后，920元的Boo被人以1888元挂在闲鱼上出售。
TOP TOY开业的第二天，阿里的潮玩业务“锦鲤拿趣”首店也在西湖银泰正式试营业，一位姑娘一早就赶到店里一口气花了3000多元买了某个IP的50个盲盒。
在锦鲤拿趣门店不远处，是“酷乐潮玩”正在装修准备开业的杭州第13家门店；而两个月前开出了杭州首店的52TOYS，刚完成4亿元C轮融资，准备一年内在全国开出100家门店。
年轻人狂热消费的背后，潮玩正在野蛮生长。
潮玩门店正在全国“攻城略地”
不只杭州，全国的潮玩门店都在“攻城略地”——拼速度、拼面积、拼地段。
数据显示，过去5年，中国潮玩市场规模涨了3倍，达到229亿元，占全球潮玩市场的15%，年复合增速达到35%。未来5年，整体市场将突破700亿元，在2030年突破1100亿元。
在一切往线上走时，为什么会有这一大波潮玩开店潮？
据业内人士介绍，70%的潮玩消费来自线下。对潮玩零售而言，橱窗给了玩家和其信仰的IP近距离接触的机会，所以门店不仅仅是消费发生地，更是产生话题，具备打卡、社交等属性的交互体验场。在小红书等社交平台上，打卡潮玩店的基本操作是：进店先直奔主题同框合影，然后才选一个买得起的盲盒，挑选、摇晃、拆盒。
没有人怀疑，线下才是潮玩的主战场。
2021年，泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY、X11、ToyCity、酷乐潮玩等潮玩品牌纷纷跻身“开店”潮，仅在北京、上海两地，上半年新增的门店已超过1300家，其触角甚至已抵达那些看似“并非潮玩热土”的市场——5月泡泡玛特门店落户三亚，7月TOP TOY新疆乌鲁木齐店正式开业，8月X11在拉萨也开了第一家店。
TOP TOY创始人、CEO孙元文描述了这背后的核心逻辑：在北京、上海的头部商场开店，像是一滴水入海；而在兰州、西安这些新兴城市的头部商场开店，就像一块大石头扔入小池塘。
来源：都市快报 作者：记者 林苑苑 编辑：高婷婷
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