电商直播不断创新人（主播）货（商家）场（渠道）关系

商报讯（记者 汪株燚）近日，一场与众不同的直播在网易考拉的“考拉直播”中准时上线。与以往主播板正地坐在直播间不同，在这场直播中，主播透过网络信号，将屏幕另一端的数千名观众“带”进了网易考拉一间位于杭州综合保税区的保税仓内。

这间全国首个保税仓网红直播间上线已满月。网易考拉平台数据显示，得益于开展保税仓直播项目，直播高峰期保税仓销售额提升了231%，仅在七夕期间，网易考拉杭州保税仓销售额同比去年增长了138%。作为电商直播的“后来者”，考拉直播此举堪称创新。

直播间设在保税仓隔壁

“从7月洽谈到8月落地，保税仓直播仅用不到1个月时间，便完成了从直播间线下搭建、MCN机构达人引入，到直播商品选品等所有前期准备事项。”网易考拉直播相关负责人表示，网易考拉将重点打造海外直播溯源和探秘保税仓两个特色栏目，通过直播带领消费者共同溯源海外品牌，展现全球品牌的“中国故事”，联手全球品牌共同打造有网易考拉特色的直播IP。

据了解，网易考拉保税仓直播品类以服饰、轻奢品为主，由MCN机构的专业达人在保税仓直播间内进行互动式内容导购，直播间更是直接设置在了保税仓隔壁。在这一创新模式下，所有直播样品均为保税仓内监管商品，消费者只要在直播期间下单，保税仓接收订单就能立即打包发货，一般情况下1—3天就能收到“宝贝”，跨境消费效率和体验得以大幅提升。“而且所有商品都受到海关监管，绝对海外正品保障。”网易考拉杭州保税仓相关负责人表示。

当然，保税仓直播这一创新模式之所以能快速跑通，离不开杭州综合保税区管理办公室的大力帮扶和支持。作为钱塘新区高质量发展、高水平开放的窗口，杭州综保区正保持着高创新力和执行力，为企业和消费者带来切实利好。

据悉，杭州综保区还将与网易考拉进一步探索保税仓直播新模式，努力建设集专业化、娱乐化、综艺化等多种形式为一体的网络直播基地。“杭州综合保税区将会继续开拓创新，努力成长为跨境电商零售新方式的策源地，创造更多的‘杭州经验’。” 杭州综保区相关负责人表示。

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